站长之家用户 - 传媒 2022-05-06 15:15

参与快手商业化发布会,虚拟主播关小芳助力品牌高效盘活品效销

“家人们好,我叫关小芳,是快手小店的虚拟主播,今年22岁,爱好是干饭、撸铁和买买买,很高兴认识大家!”4月27日,快手虚拟主播“关小芳”以神秘嘉宾身份,惊喜亮相快手“2022新上·磁力引擎特别资源推介会”,与快手磁力引擎内容商业化负责人毛海峰连麦互动。

在互动过程中,关小芳不仅分享了有趣的购物经历、难忘的直播故事,还带来了精彩的颠乒乓球表演,将推介会的直播间气氛推向又一波高潮。据悉,关小芳后续也将更多参与到快手商业化的特色活动中,跨次元互动种草产品,挖掘品牌内容合作创新,提升直播间趣味性,助力品牌高效盘活品效销。

虚拟主播成引流新利器,高效提升涨粉、互动效率

“最难忘的当然是去年双十一直播啦,那是我第一次跟大家见面的日子!当时我只是快手小店的实习主播,第一次直播还是超级紧张的!提前一两个礼拜就开始彩排啦,我每天都在积极准备要怎么表现才有趣,嘿嘿!”在毛海峰问及最难忘的一次直播时,关小芳俏皮表示,“第一次直播还有老铁考我算数题,我可是超聪明的虚拟人,当然是都答对啦!”

自2021年11月11日首次亮相快手小店直播间以来,自信又接地气、买东西追求性价比的虚拟主播关小芳凭借着青春靓丽的百变形象、可爱呆萌的性格,已逐渐成长为深受快手老铁喜爱的全能型主播,不断配合参与快手小店各种主题的直播,创新品牌直播的内容合作模式,快速提升直播间涨粉效率和互动效率。

综合关小芳此前在快手小店的直播数据显示,涨粉数环比平均增加约130%,直播间内观众总人数环比平均增加约45%,平均在线人数环比平均增加约35%,直播间点赞数和评论数环比平均增加约150%。

随着人气的不断攀升,关小芳也在今年3月开通快手账号“关小芳一点也不慌”(快手号:guanxiaofang-),开始持续发布以“打工人生活”为主题的健身、追星等各类小剧场短视频,并与快手小店、品牌等进行连麦直播,通过游戏互动、连麦PK等方式合作带货。

虚拟主播成直播电商新风口,拓宽品牌营销边界

近两年,伴随元宇宙概念的兴起、虚拟偶像文化的爆发,越来越多的直播间开始出现虚拟主播的身影,而关小芳作为快手推出的首个官方电商虚拟主播,更是以不到半年时间的精彩表现,展现出了虚拟主播的巨大潜力价值,不断拓宽品牌营销新边界。

在直播首秀中,关小芳就成功俘获了大批老铁的“芳心”。去年双十一,关小芳首次亮相快手小店连麦专场直播,连线116年货节优质主播,并大秀绘画技能,让人眼前一亮。当天一个小时的直播,吸引超过100万次观看,17万点赞。ACU和PCU相比上次专场各提升50%和35%。

而在首秀之后不久的11月22日,关小芳又参与了快手小店卖货专场直播,不仅和小店主播关芳、快手知名主播小佛爷一起严选优质高性价比的日用品,还展现了抢红包、红包雨、贴面膜等特技,为发红包环节、介绍增加趣味性。该场直播吸引230万次观看;120万点赞,相比上次专场提升200%,评论3万,环比提升20%。

除了直播带货,关小芳也在不断探索参与直播的场景与互动玩法,为用户带来更优质的体验。例如,在去年12月,关小芳参与查房专场,带领直播间老铁穿越古代衙门,化身“包青天”,剧情化演绎惩治快手违规主播情节,这一新颖形式也进一步提升了直播间人气。关小芳出现的10分钟ACU达4万,较之前无虚拟人的查房专场,ACU提升55%。

在走进直播间的同时,多才多艺的关小芳还在今年1月参与快手小店年会,换上国潮风格裙装,在晚会上和关芳共同表演舞蹈开场。

而随着个人快手账号的开通,关小芳与品牌的合作更是愈加深入和多元。近期,关小芳即作为“快手小店品牌福利放送大使”,与美妆品牌韩熙贞连麦,代表快手员工送上对韩熙贞在快手一周年的祝福,成为当场直播的一大亮点。

“把虚拟与现实相结合,我觉得非常有新鲜感,用户也非常有新鲜感,特别是线上送蛋糕的环节真的是无缝衔接,把体验感做到极致。”快手虚拟主播的创新玩法和对直播效果的显著提升效应,获得了与关小芳连麦的韩熙贞品牌创始人妮姐的高度认可与好评。

以关小芳为代表,当下虚拟主播正逐渐在直播电商领域发挥更大的作用,不仅丰富了带货模式和互动玩法、增加了直播间的个性化和趣味性,提升品牌的关注度和话题度,提高粉丝粘性和销售转化,同时也推动了直播行业的智能化和创新化发展。在后续快手的商业化和电商的狂欢活动中,关小芳将助力更多品牌实现品效销新突破。

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