2022 年 2 季度财报活动期间，星巴克 CEO Howard Schultz 与执行副总裁兼首席营销官 Brady Brewer 向投资者透露，这家咖啡连锁企业正考虑涉足 Web 3 领域。Brady Brewer 进一步解释称：“想象一下从星巴克购买一款数字收藏品，并将之作为全球社区的一份通行证，且该社区将带来以咖啡为中心的、引人入胜的内容与协作体验”。
该公司在一篇博客文章中明确指出，其计划打造一系列品牌 NFT 集合，并将其所有权分发给该社区的早期参与成员，以提供独家访问体验和相关福利。
显然，星巴克希望通过数字收藏品来增强客户的忠诚度。至于该系列 NFT 的主题，据说涵盖了传统与创新的内容、以及与其它品牌携手的全球合作。
对于星巴克员工顶着巨大压力成立公会一事，此前持强烈反对态度（甚至暗中支持搞破坏）的 CEO Howard Schultz，也已坦承该公司在这方面做得还不够。
如视频片段所示，Howard Schultz 设法找到了一个人来投资该系列 NFT，并对去年众多的非同质化代币项目进行了解释。
截至目前，我们尚不清楚该公司会选择基于哪个区块链（或跨多个区块链）。
不过有一点可以肯定的是，该公司将尽量选择对生态环境更加友好的节能版本。