不同于以前大行其道的消费主义潮流，近年来各大商家品牌开始回归节日初衷。在三八妇女节相关营销上，都在从“尊重女性价值”、“勇于展示自我”等主题出发。国内首家专注于大杯文胸的新锐内衣品牌——奶糖派，在今年的三八妇女节推出了以“奶糖女孩大可不避”为主题的系列活动，鼓励大胸女性抛弃身材焦虑，勇敢做自己，活动举办以来引发了大量网友的互动与探讨。
在日常生活中，身材焦虑像一把沉重的枷锁，一直困扰着女性，比如有的女孩子觉得自己身材比例不够完美而不自信，还有一些大胸女孩，觉得胸大不好看而选择尝试压迫感很强的内衣来隐藏丰满的胸部等。正是观察到女性在身材上的困境，所以奶糖派在今年的三八妇女节活动上，以“大可不避”为主题，阐述“身材没有绝对标准，美还有更多定义”的审美观念。“大可不避”是一个巧妙的双关，意为大胸女性不必回避、隐藏自己的身材，反而要勇敢接纳、展示自己，活出自己。
截至目前，由奶糖派发起的#奶糖女孩大可不避#微博话题阅读次数超过 1 亿，讨论次数高达7. 5 万，话题内容原创人数超 3000 人，包括“吃个明白”“微博HiFashion”等多个人气博主参与关注讨论，引发大量网友勇敢发表个人看法，呈现了一场积极的身材认知的网络大讨论。
在奶糖派官方发布的相关话题活动短片中，奶糖派邀请了 15 位大胸女性做了一场试验性测试，探讨了在不同年龄、不同心境下的女性对于自己身材的理解和看法。受邀女性中，有青春活力的学生，有正处于哺育阶段的新生妈妈，也有自信成熟的职场女性、企业高管，她们跨越了发育、青春、孕哺、成熟、老年的五个阶段，秉承着不同的人生态度，通过镜头和大家分享了她们的故事。“以前我会很在意别人怎么看你，但现在我觉得没有必要了，现在我觉得大胸没有什么不好，特别自信，这是女性魅力的一个体现”受访者西媚这样阐述自己心境上的变化；另一位受访者辣辣则表示，“我希望自己穿上内衣是自由的......爱自己才是终身浪漫的开始。”奶糖派希望通过短片中各阶段女性的自信面貌，鼓励女性打破长期以来的大胸羞耻和身材焦虑，自信坦然地做自己。
很显然，奶糖派此次三八妇女节活动不仅表达出了品牌自身独特的价值，更引起消费者广泛互动，为品牌发展奠定了坚实基础。