站长之家用户 - 传媒 2022-04-27 10:39

高品质+新创意,绝味鸭脖领跑卤味赛道的两大核心要素

在当今以Z世代为消费主力军的背景下,只有时刻保持年轻态的品牌才能持续占领市场。而这细分赛道内,以颇受Z世代消费者欢迎的休闲卤制品行业的表现得尤为突出,作为休闲卤制品赛道“头部玩家”的绝味鸭脖,更是将品牌关注的重点放在了如何获取Z世代消费者的青睐,继而寻求品牌增长突破口的问题上。

绝味鸭脖俘获Z世代青睐,主要集中于高品质和新创意是两大核心要素。

所谓高品质,即绝味鸭脖的卤制品不仅品类丰富、风味多样,还新鲜、美味、便捷。据了解,绝味鸭脖的产品涵盖了禽类、畜类、蔬菜等多种品类,还囊括了招牌、黑鸭、酱鸭、五香、藤椒、锁鲜等各种系列风味,满足了不同消费者的个性口味需求。同时,由于绝味鸭脖采用了“前店后厂”生产模式和“日配到店”经营模式,以及全程冷链的运输过程,所以最大程度上做到了保鲜和保质,吃起里不仅放心,还兼具美味和新鲜。也因此,绝味鸭脖的“新鲜”品质受到了市场的认可。

而所谓新创意,则是指绝味鸭脖的各种创意营销活动。比如结合网络热梗,推出趣味广告语,拉近和Z世代的交流距离;推出“球迷”套餐,让年轻人看球更嗨更舒适;联手小红书,推出绝味小红鸭摇摇杯创新口味和吃法,让年轻人边玩边吃,尽享休闲时光等等。

如果说产品是绝味鸭脖立足市场的根本,那么创意营销就是绝味鸭脖的最佳“僚机”,在扩大绝味鸭脖品牌影响力的同时,也让越来越多的人喜欢上这个好玩又好吃的潮流老品牌。同时我们也期待着,这个备受消费者认可的头部品牌,还将继续给市场带来怎样的惊喜。

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