站长之家用户 - 传媒 2022-04-24 17:36

名创优品MINISO净利润大幅增长 叶国富到底做了些什么?

名创优品作为全球零售行业的领先品牌,在年轻消费群体中有着非常大的影响力,那么名创优品为什么深受年轻人的喜爱?我想着应该跟品牌创始人叶国富提出的“兴趣消费”理念有重要的关系。

随着兴趣消费浪潮的兴起,名创优品在高性价比的基础不断强化自己的供应链能力,不易被竞品超越与模仿,能够面向全球消费市场持续输出好看、好用、好玩的产品。比如说名创优品联名迪士尼推出“草莓熊抱”系列新品,就取得了逆势上扬的成绩。

而且名创优品之所以能够快速铺开业务并不断壮大锚点,也正是由于对供应链的垂直一体化整合能力足够强大。坐拥强大的物流配送体系、先进的数字化管理系统和产品快速更新迭代,名创优品在产品、传播、渠道和内部运营四个方面系统性发力实现了全方位升级。

“兴趣消费”是叶国富对年轻人消费密码的挖掘,他认为随着时代的发展和进步,兴趣消费会成为年轻人的主流,年轻的消费群体在价格与品质的对比阶段之后,会开始愿意为情感价值进行买单。

名创优品借助拥抱年轻人的IP产品以及强大的供应链实力,围绕“美好生活”的价值主张,不断提升品牌价值,将“始于产品、终于认知”的核心策略贯彻到底。

“兴趣消费”理念的成功验证,叶国富也在 2021 年入选了年度人物 500 强,代表了中国品牌节年度人物峰会对其洞察的认可。

叶国富以打造“年轻人都爱逛的”生活好物集合店为目标,想要通过购物让年轻人释放自己的压力,随心所欲地选择自己喜欢的商品,让名创优品的销量不断上升,成为了年轻消费群体的主流购物品牌,成为了全球零售行业的领先品牌。

如今,尽管有许多品牌复制名创优品的模式,但是,名创优品也具备其他品牌所无法超越的实力与底气。

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