站长之家用户 - 传媒 2022-04-24 17:20

奥维云网:2022年季度家电市场再遇冰点,同比下降10.3%

 奥维云网(AVC)推总数据显示, 2022 年一季度中国家电零售额 1444 亿元,同比下降10.3%,疫情严重抑制需求释放。整体来看,国内消费及投资意愿疲软,市场需求释放严重不足,再加上原材料价格持续上涨并保持高位,虽然令产业链上游的供应商利润情况有所好转,但却令处于末端的家电整机企业负重前行,同时海外出口的不确性也在增强,虽短期政策向好但规模增长失速,使一季度家电市场规模下滑。

  面对目前的市场环境,中国家电企业应重点重构以下十项能力,应对市场危机。

  ① 重构需求侧思维主导的需求研读能力——主力消费群体年轻化;

  ② 重构映射新场景需求的产品研发能力——新场景需求与产品;

  ③ 重构高端家电产品的设计能力与推广能力——高端市场是未来密码;

  ④ 重构套系化产品的打造和推广能力——摒弃大单思维迫在眉睫;

  ⑤ 重构前装市场的需求承接能力——融合场景的整体服务能力;

  ⑥ 重构与高端/套系产品匹配的服务能力:用户关注极致服务体验;

  ⑦ 重构产线思维主导的高效产品管理能力——从机型效率到产线效率;

  ⑧ 重构碎片化渠道的整合能力——流量私域化布局成经营重心;

  ⑨ 重构下沉市场的需求甄别与推广能力:广袤市场,再无单一标签;

  ⑩ 重构全流程绿色产业链及与国际标准接轨的能力。


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