自 2021 年 1 月到现在，小红书上关于露营的笔记已经超过 45 万篇，去年国庆假期期间，露营笔记的发布量较同期就提升了1116%，小红书为露营生活分享创造了蓬勃发展的土壤。
数据统计，国内的露营人数已经达到了3. 6 亿次，人群年龄主要分布在21- 45 岁，年轻一代和年轻家庭占据主导地位。让生活在别处的野外露营，近两年已经成为年轻人最新潮的生活方式。
国内的露营方式也在不断更新。在国外，上世纪六七十年代兴起了一种名为LNT（Leave No Trace）的露营方式，它旨在提醒人们在自然中活动时，身体力行地保护当地的生态环境。而在LNT的基础上，小红书联合山林老北张震岳，提出国内第一份「无痕露营倡议」，这份倡议书得到许多露营爱好者的探讨与支持。
在这份倡议书的末尾，小红书将第 6 条内容进行留白，这是未知，也是更多畅想。在小红书看来，每个人都有书写第 6 条倡议的权利，自然属于所有人，所有人也都应该理解与保护自然。
露营方式在虚拟社区掀起热潮，在现实生活里，年轻人对“逃离”的渴望也日益增长。露营就是生活在别处的一种缩影，置身野外，游荡云海，可以让他们暂时摆脱升职加薪、买房买车、 996 等现实压力。
买不起房的年轻人，能在露营时感受到片刻归属感，一片空旷的天地，一顶装点精致的帐篷，身处温暖的帐篷中，眼望辽阔的星河，截然不同的环境让年轻人真正实现了“逃离”，小小的空间就是他们在都市之外的另一个家。
野外露营的不确定性，是当代青年的又一精神痛点。螺丝钉式的工作、永不停歇的向上反馈，使年轻人的生活被秩序挤满，却缺少意外的浪漫。而在野外露营之中，沿途的风景、路遇的天气、食材的计划、人员的安排都充满不确定性，每个环节都将成为露营者的独家记忆。
此外，社交也是露营者的需求之一。在《2021Z世代露营式社交白皮书》中，志同道合使露营时的社交质量更高。78%的年轻人赞同，露营过程中的交友更能长久相处。
如何在繁重压抑的现实生活中得以喘息，实现心灵的自由，露营是年轻人选择的答案之一。
面对都市生活的繁重压力，当大家还在内卷与躺平的边缘徘徊时，有这样一群年轻人，已经怀揣着对生活的热忱，对自然的好奇，不断拓宽生活边界，解锁更多可能性。
据了解，在小红书月活过亿的用户中， 90 后占比七成以上。小红书此次「无痕露营倡议」营销，与山林老北张震岳联合提出，正是摸透了当下年轻人的情绪内核，从而取得他们的青睐。
小红书此次「无痕露营倡议」项目，深刻洞察人群需求，选取与平台价值契合的张震岳，打出真诚的传播态度。另外，从品牌和价值层面，小红书此次项目也可圈可点。
在品牌层面，张震岳与小红书的「无痕露营倡议」合作，是小红书面向多元生活方式的一次出圈。小红书通过专业的知识内容分享，不断探索内容营销的边界，以此来展现平台多元化、年轻化的生活场景，契合当代都市青年的真实诉求。这也是小红书聚焦更多受众的举措，有效地提升了品牌在年轻人中的认知度。
而在价值层面，小红书提出了「无痕露营倡议」项目，尝试引导用户进行更为环保的露营方式。在关注年轻人的精神需求的同时，平台也注重露营对环境可能造成的负面影响，注重野外卫生和自然环境保护的问题，强调人与自然的和谐共处。
人与自然的和谐共处是「无痕露营倡议」的终极价值追求。它不仅是生活在别处的现实缩影，也是小红书平台注重都市青年的情感需求，注重与自然的和谐共处的体现。
每个生活在都市的人，都可以真诚地走入自然，去山间田野、海岸草原，发现更为丰富的自我。