站长之家用户 - 传媒 2022-04-20 14:45

八大品牌齐力助推,复盘逸仙电商的成长

以成为“中国美的引领者”为使命,逸仙电商坚持从单品牌向多品牌全品类发展、线上和线下联动的两大发展方向,全链路为企业发展保驾护航,以产品力构建品牌护城河。在成立近 6 年的时间,旗下已拥有八大品牌品牌,从彩妆到护肤、平价到高端逐步层层涉猎。

多品牌生产力 高生长力

2017 年,逸仙电商推出了首个品牌完美日记; 2019 年,收购新锐彩妆品牌Little Ondine小奥汀; 2020 年 6 月,推出自主孵化的护肤品牌完子心选; 2020 年 3 月,逸仙电商再次推出少女风彩妆新品牌Pink Bear皮可熊。数据显示,皮可熊店首月品牌天猫旗舰店累计GMV突破 1000 万元,人气单品水光唇釉登上天猫水润唇釉品类Top1;此外,逸仙在海外市场先后收购了高端护肤品牌Galénic和Eve Lom,并与多家上下游企业达成战略合作关系。

新品牌的不断运营成功,可以看出逸仙电商希望的是维护好一个平衡,在进口品和国货、高端品牌和大众品牌、一线市场和下沉市场之间发展出消费者群体全覆盖和渠道全覆盖的战略格局。八大品牌矩阵布局基本成型,实现了并夯实了三条增长曲线——以完美日记为代表,实现稳健发展的高品质增长曲线;以Pink Bear皮可熊为代表,开发潜在市场的创新增长曲线;以Galénic等为代表,专注高端消费需求的高潜力增长曲线。

开展线下新零售业务

新零售业务从 2019 年开始成为逸仙电商战略级别的业务板块,截至 2021 年 6 月,逸仙电商线下门店总数已达 273 家,遍及全国 29 个省、自治区、直辖市 100 多座一至五线城市,为全国各地的消费者提供自由无拘束的美妆体验。

与此同时,逸仙电商已与 5 家以上的国际顶尖的化妆品原料商合作,建立了多个方向的原料创新应用合作;与国内外多家知名医疗机构建立了临床研究合作,并聘请了来自国际知名品牌的化妆品专家组成了专业顾问团。 据透露,未来逸仙电商将继续在上游坚持高投入,在研发和生产上持续发力,联合更多像上海臻臣、森馨科技等国际一流合作伙伴,协同开发出高质量产品。

作为互联网基因的美妆孵化平台,逸仙电商一直在走一条长期主义的发展道路,基于多品牌的专业布局,其估值也有望市场重估。新消费时代下,始终保持与消费者的紧密沟通,专注不断提供优质的产品的头部国货品牌,这是逸仙电商发展最好的时代,率先相信在未来,逸仙电商将踩稳时代的风口,释放更大的价值。

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