站长之家用户 - 传媒 2022-04-19 11:43

中国城市户外品牌蕉下如何做好品牌营销?

相信每一个爱美的时尚女性,都在互联网上看到或听到过关于蕉下的信息。那么蕉下是如何在互联网碎片化的今天做好品牌营销的?

当我们打开小红书,搜索关键词“蕉下”,系统立马会弹出 4 万+篇笔记。细分至每一个产品领域,都有大量的KOL+素人在小红书上分享产品心得,这一切始于蕉下独特的DTC营销模式。即以客户为中心,持续与其密切互动,广泛搜集产品反馈和建议,这样使公司能够提供适应不断变化的消费者需求的产品组合,从而保持品牌活力和提升客户忠诚度。

蕉下拥有这样的方法论,指导着他们做好每一个平台的内容营销,因为底层逻辑是相通的,都需要优质的内容。蕉下的内容营销策略并不仅为提升蕉下的品牌和产品,同时还注重培养客户对产品功能和设计的认识,鼓励客户探索、体验各类城市户外活动,从而提高客户忠诚度,促进品牌长远发展。在抖音、快手等新兴内容电商平台兴起之时,蕉下紧跟时代的脚步,提供了大量优质的内容和丰富的产品,并多次出现在李佳琦、薇娅、罗永浩等大V的直播间。借着直播电商的春风,蕉下的收入进一步得到了增长。根据已披露的数据显示,蕉下来自线上店铺及电商平台产生的收入,由 2019 年的2. 9 亿元增至 2020 年的6. 2 亿元,并进一步增至 2021 年的19. 5 亿元,年复合增长率为160.9%。这些数据都说明了蕉下在内容营销板块获得的巨大成功。

而在未来上市以后,蕉下还将继续加大内容营销投入以强化品牌势能。这在当下疫情期间,企业普遍缩小营销开支的背景下,是很具有战略发展眼光的。具体来说,蕉下计划扩大营销团队,并进一步提高制作优质营销内容的能力,向消费者传递更加鲜明的品牌形象。蕉下还将战略性地通过品牌广告片、名人代言、关键意见领袖推介、社交媒体平台投放等多种方式推广「妙享户外」的品牌理念,树立独特的品牌调性。同时,蕉下将继续加大在抖音、快手等新兴的内容电商平台,以及小红书、哔哩哔哩等内容社交媒体平台的自播账号和第三方直播合作方面的营销投入。蕉下的目标是通过制作并传播优质营销内容,与消费者建立精神与情感上的连接,驱动消费者主动分享品牌及产品,藉此提高蕉下的品牌知名度和认知度。

相信拥有这样雄心壮志的蕉下,一定能走得更远,飞得更高。

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