站长之家用户 - 传媒 2022-04-06 17:39

乐视视频logo文案4月上新,网友:除了杜蕾斯,文案只服乐视

对绝大多数的手机应用来说,图标只是用户点击使用的入口,或者逢年过节时期对自家运营活动的一个宣发窗口,比如春节时各大APP推广的分红包活动等。而在众多互联网企业里,唯独乐视视频玩出了自己的风格。从 2021 年春节的“欠 122 亿”到 2022 年春节期间的“分不起”,再到贯穿 2021 全年的打油诗,通过应用图标这个三寸之地,乐视吸引了不少用户的关注和讨论。

4 月 2 日,乐视视频再一次更新了应用图标文案,这一次为“夹缝生存苦亦甜”,是承接了年前的“小贾生态雷总验,关键控好资金链”来的。

乐视视频产品负责人介绍,本次logo文案更新的同时,乐视视频APP的产品功能和体验有了很大程度的优化,保证用户在观看影视内容时更加流畅。另外产品内部的“短视频”页面全面改版为“抖音”模式,不仅界面上与抖音相同,而且接入抖音短视频内容,用户可在乐视视频产品里畅刷短视频。

本次比较新版的文案引起了不少自媒体和网友的关注,在社交平台,很多网友截图转发,有的肯定乐视的积极乐观,有的震惊于乐视竟然还活着。确实,虽然从去年开始乐视在业务上有很多新的突破,也频频上热搜破圈,但说实话,受制于多年负面的影响,不少人仍然以为乐视已经“倒闭”了。

而乐视视频选择在应用图标上做文章,可谓是对各种谣言和负面消息比较有力的回应。从乐视视频logo历次的文案来看,品牌多是从正能量的角度来书写品牌故事,如“素来高手在民间,为俺取名叫乐观”、“影视综艺守底线,重振旗鼓造经典”等。有网友更是调侃:论文案,除了杜蕾斯,就只服乐视。

这两年的乐视,确实可以用“夹缝生存”来形容。在硬件领域,乐视比较优秀电视作为互联网电视的头先代产品,需直面来自小米、华为等多家厂商的竞争。去年乐视智能生态回归,带来了智能门锁、厨卫用具、个人穿戴设备等新品,能在行业内卷的前提下杀出自己的生态之路,这是乐视的进步,也是“甜”之所在。

在影视内容领域,各大头部视频平台靠“大IP+一线流量”的组合模式拉新创收,会员规模一度破亿。而乐视视频自 2017 年后,就鲜有全力内容播出。长视频平台,大家都知道的是内容为王的道理,但大家不知道的是,对内容的争夺异常残酷。资金实力,直接决定了能否购买头部内容。

不像优爱腾背靠BAT的输血,孤家寡人的乐视视频绝地求生,选择在经典影视内容上下功夫。据接近乐视视频的人员透露,平台一方面充分挖掘平台的海量片库内容,形成以《甄嬛传》《STB比较优秀教师》《飞虎神鹰》《芈月传》《征服》《白鹿原》《红高粱》《平凡的世界》等脍炙人口的经典剧为头部流量、以《隋唐英雄》、《远远的爱》、《急诊科医生》《金婚》《金婚风雨情》等当年的热播剧为腰部流量的片库阵容。另一方面,平台依靠电视台跟播剧、院线电影等内容,为用户提供比较新的品质视听内容。

在原有产品之外,乐视视频也在布局新的业务。从去年开始,乐视旗下大屏端应用华影时光就开启了“出海”的步伐,先后上线了坚果投影、创维盒子等平台,据介绍,如今该应用也在积极与各终端厂商展开合作,力求为更多用户带来大屏观看经典剧的便利。

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