站长之家用户 - 传媒 2022-03-24 14:01

秋林格瓦斯“单方面体”爆红,传统品牌打响蹭网枪?

3 月17- 18 日,秋林格瓦斯官微两天连续发布 18 条声明,文案统一以“我单方面认为”为主题,话题#格瓦斯发声明比可乐好喝#也获得了巨大的关注,以超 2 亿的阅读量迅速冲上微博热搜榜。

 

 

这是继江小白网红文案爆火之后,第一个被热搜“宠幸”的声明,足可以说明秋林格瓦斯这一举十分成功。而且,声明中明显蹭热度的“自嘲”风格,以及对话互动一样的连续剧形式,瞬间拉近了与网友之间的距离,“单方面体”被网友纷纷效仿,为品牌赚足了流量和眼球。

一“蹭”一“杠”,百年品牌迅速成“网红”

在互联网飞速发展的时代,流量内容更新换代非常快,想要占据流量中心成为关注焦点相当难。秋林格瓦斯深谙互联网出圈的艰难,选择了走捷径:蹭名牌,做杠精。

蹭谁的名牌?当然是谁互联网玩的好就蹭谁的。提到话题热搜大师,肯定是非江小白莫属。所以在秋林格瓦斯连续 18 条声明中,都加上了一句“掩耳盗铃”的声明里的声明:为了避免被认为模仿江小白的声明,我们实在也想不出更好的办法来做区别,就这样吧。

 

做谁的杠精?当然也得是有话题的,秋林格瓦斯选择了可乐。“格瓦斯比可乐更健康一些。”“格瓦斯就是比可乐好。”连续两条话题,杠上了可乐,也把品牌杠到了热搜流量顶峰。

如此理直气壮的蹭大牌,如此明目张胆的蹭流量,把秋林格瓦斯迅速与江小白、可乐捆绑到了一起,为品牌迅速搭建稳定的网络基础。

 

一“唱”一“和”,产品优势自然被熟知

众所周知,如果仅仅是蹭热度刷流量,品牌很容易被快速更新的互联网淹没。如何“趁火打劫”,在话题风口浪尖锁住消费群?秋林格瓦斯找到了秘诀。据了解,连续发出的 18 条声明并非毫无关联的话题,而是在与用户对话,下一条声明是为了回复网友对上一条声明的质疑。比如上一条声明中写了“秋林格瓦斯比可乐好喝”,下一条就回复为什么比可乐好喝,“因为我们是百年品牌,因为我们是饮料,因为我们是发酵饮料”。

 

秋林格瓦斯的一连串声明里,其实就是一连串跟用户的对话。我抛出声明,你来反驳,我在下一个声明又给你回答。这一唱一和的场景就像品牌方与用户的辩论,而秋林格瓦斯这款饮料也在“越辩越明”,从小众饮料走到大众的眼前,产品优势在声明中被大众所熟知。

 

犀利的文笔,严谨的逻辑,无厘头的网红体,扎实的品牌实力。秋林格瓦斯凭借这些优势,在这场“互联网颠覆战”中全线胜利,为老品牌树立了榜样,也让传统品牌看到了希望。谁说互联网红都是新品牌的事儿?营销只要做的好,谁都能成为下一个流量大咖。

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