站长之家用户 - 传媒 2022-03-21 15:20

人均一条?钱冰:牛仔裤市场发展潜力仍不容小觑

当下,服装细分领域百花齐放,工装裤、运动裤和瑜伽裤等受到了年轻消费者热捧。知名服装品牌创始人钱冰表示,虽然新兴服饰热度不断高涨,但距离传统牛仔裤市场仍有一段距离,牛仔裤市场的发展潜力仍不容小觑。

对此,钱冰列举了一段数据作为佐证。 2015 年,中国人买走了7. 65 亿条牛仔裤, 2020 年大约是11. 2 亿条。去掉中国老人和小孩的人口数目,这相当于每个中国人平均每年消费 1 条牛仔裤。另外,欧睿国际提供的数据也表明,中国会在 2023 年追上美国,成为全球消费牛仔裤最多的国家。

钱冰还强调说,当下中国的牛仔裤市场非常分散。从 2014 年到 2018 年,占据中国牛仔裤市场份额前五名的品牌分别是:Lee、Levi's、Uniqlo、Calvin Klein和海澜之家。但这 5 个品牌加起来的市场份额只有10.8%,剩下近90%的市场被零碎切割,主要的玩家是类似萍果(Texwood )、旗牌王、威鹏等传统牛仔裤品牌,或是Zara、H&M、Gap等快时尚品牌,还有一些从牛仔裤代工厂或作坊起家的 “杂牌军”。排第一名的Lee,市场份额还不到3%,且品牌本身近年来一直销售低迷,更被母公司美国运动服饰集团威富集团剥离出来。

因此,钱冰预计, 2023 年中国牛仔裤市场规模将达到 1500 亿元。此外市场正处于不断变动中,头部玩家的位置仍然空置。

可以预见的是,未来几年,大部分中国消费者将会继续拥抱牛仔裤这一时尚单品,牛仔裤市场规模仍将持续扩大。面对竞争激烈的市场,钱冰表示牛仔裤品牌商要琢磨清楚现阶段消费者的生活场景和心理状态,才能在这个庞大的市场中找准自己的定位,从而抢占市场高地。

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