站长之家用户 - 传媒 2022-02-22 11:27

百年糊涂首发位亮相成都春糖会,打响新年枪

春节作为供需两旺的黄金营销节点,各大品牌都在上演“神仙打架”。

就这个时候,广州、深圳等城市地标中心出现了画风清奇的广告,抢足了众人的目光。新颖的文案也让其热度燃烧到线上,不少网友感慨“会玩”、“破防了”……

 

这其实是百年糊涂的广告,广东地区朋友耳熟能详的白酒品牌,“晚晚 6 点9,百年糊涂酒”是广告语可谓深入人心。

这是百年糊涂酒春节营销的重磅戏,战略性地覆盖了百年糊涂的主要消费阵地,通过线上线下的联动和场景的营造,深深吸引了消费者的目光。

当大家还在热议这次的营销时,百年糊涂率先发出了新的一年冲刺的信号——入驻环球名酒荟,以首发位亮相成都春糖会。

回溯去年春糖会,百年糊涂酒以“酱香老酒”的新标杆受到行业人士广泛关注。今年更是抢占C位,也必将成为春糖最具特色和最具爆发力的参展商之一。

01

品质驱动,老酱香再掀酱酒热潮

糊涂酒业坐落于白酒酿造圣地贵州省茅台镇,占地面积 1200 亩的花园式生态厂区,已经成为酒都茅台镇的地标酒厂之一。

自 1998 年建厂起,糊涂酒业就潜心致力于酱香酒的酿造,每年都酿造优质酱香原酒用于战略封存,如今拥有贵州省白酒行业标准化规模的大型单体酿造车间和万吨级的酿酒基地,其优质酱香基酒储存量近 30000 吨。

 

多年来,百年糊涂专注纯正坤沙酱酒的酿造,坤沙产能更是位于茅台镇前列。百年糊涂老酱香从原料选取,再到制酒工艺,始终坚守古法的酿造,严苛遵循茅台镇正宗 12987 古法酿造工艺。这是百年糊涂的高品质基础,也是其在酱酒行业与世界舞台上的底气所在。

不仅如此,百年糊涂老酱香还创新性地提出了“醒酒时间”价值判断法,传递“更易感知的老酱酒”差异优势。以百年糊涂老酱香·酱 15 号来说,开瓶后香气内敛,当醒10- 15 分钟后,其香气逐渐释放达到巅峰,呈现最佳品饮状态,整体口感更细腻、醇厚,入口醇和味甜、后味干净。

酱 15 号是百年糊涂老酱香系列的主推产品,其简约轻奢的黑金包装风格、低调中带奢华的产品态度及经得起推敲的品质,无论是商务、宴请还是送礼都显得大方得体。

 

2021 年 11 月, 2021 年巴拿马太平洋万国(国际)博览会获奖榜单揭晓,百年糊涂老酱香斩获博览会特等金奖。这是百年糊涂第二次摘得世界级金奖,同时也意味着百年糊涂老酱香高端产品受到了来自世界评委们的认可。

百年糊涂老酱香代表中国酱香型白酒再添一笔国际荣耀,充分证明了老酱香美酒在世界烈性酒领域的竞争力,其品牌价值更为凸显,前景更加广阔。

02

营销赋能,强化品牌感知力

20 多年来,百年糊涂酒一直以广东为中心,深耕华南、辐射全国酒水场景。

在广东地区,消费者在很多大街小巷和餐饮门店,都能看到百年糊涂酒及其古天乐代言的品牌形象宣传画,“晚晚 6 点9,百年糊涂酒”的品牌主张深入人心。畅销口粮小酒的经典小百年,性价比极高、坤沙工艺酿造的鉴藏一星,还有深受消费者喜爱的蓝纯系列,新品蓝纯经典518,都是广东人的送礼首选。

 

一直以来,百年糊涂聚焦“中青年工薪一族”,提出“晚晚 6 点9,百年糊涂酒”的品牌主张,传递和倡导“努力拼搏,也要及时行乐”的生活态度。为此,百年糊涂和年轻用户玩在一起,以品牌年轻化推动营销年轻化。

当百年糊涂这样的传统白酒品牌,以借势和意外的方式出现在城市中心地标时,将在年轻人群中产生共鸣。

户外广告屏是传统媒体,精准聚焦百年糊涂广东市场的老用户。但线下的曝光是有限的,先在线下形成事件和话题,然后在网上造势,让话题从B端到C端发酵,以出乎意料的营销玩法走进了消费者的内心。

 

百年糊涂这波营销的底层逻辑是制造意外,让创意破圈,用社交逻辑驱动更大的传播。用意外聚焦年轻人的好奇和共鸣,以年轻人营销塑造年轻化品牌,最终目的是让品牌的感知力更强。

这样的营销新场景,往往给消费者带来惊喜,一个传统品牌也可以将营销玩出新花样,从而形成强烈的品牌认知。当这样的认知不断加深,自然能产生与目标用户的交互,助力市场营销跃升到新层级。

03

C位亮相,抢跑开年第一单

早在去年春糖会,百年糊涂酒通过精准布局、惊艳亮相,交出了一份亮眼的成绩单。

2021 年春糖期间,百年糊涂的展厅挤满了全国各地的经销商,百年糊涂老酱香产品不仅得到了经销商“真金白银”的认可,也被行业所认可。此外,在去年春糖会上,百年糊涂老酱香被评为“ 2021 中国酱香白酒品牌TOP20”,即中国酱酒品牌 20 强,与茅台、郎酒、习酒等国内酱酒头部品牌站在了一起。

凭借春糖会的亮眼表现,百年糊涂打通了全国品宣的大动脉,带着老酱香在全国市场攻城掠地,将“酱酒热”推向了新高度。

这也不难解释为什么百年糊涂再次高调入驻环球茗酒会,拿下今年成都春糖会T3 的首发位,可见其对全国化志在必赢的信心,也足见其在经历了多年的品牌积淀后,大手笔开启品牌营销2. 0 时代。

 

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