站长之家用户 - 传媒 2022-02-16 15:46

每日互动云合数据发布温州春节“就地过年”人群洞察报告

这个春节,你回家过年了吗?根据最新的春运数据,虽然今年春运旅客人次比去年同期有较大增长,但受疫情等因素影响,还是有一大批人选择留下来,继续就地过年。温州市数字化改革研究中心、温州理工学院和数据智能服务商每日互动(股票代码300766)旗下云合数据三方联合,关注了 2022 年春节期间在温州市就地过年的"原年人"(原地过年的人),更进一步洞察了那些连续两年都在温州过年的资深"原年人",让我们通过大数据一起认识他们。

4 大辖区就地过年的人变多了

每日互动云合人时空大数据通过就地过年比这一数值,对温州市各区县(市) 2022 年和 2021 年春节期间就地过年人群占比进行洞察和对比。

每日互动云合人时空大数据显示, 2022 年春节期间泰顺县、文成县和苍南县就地过年人群占比排名前三;温州 4 个市辖区中鹿城区、洞头区就地过年的人群占比相对较高,其次是龙湾区和瓯海区。

基于每日互动云合人时空大数据对比 2022 年和 2021 年春节期间温州各区县(市)就地过年比的情况,泰顺县、文成县、永嘉县、鹿城区 4 个辖区 2022 年春节期间就地过年的"原年人"占比要比去年同期有所扩大。这与温州市各城区及时出台丰富的"就地过年"福利活动密切相关,比如鹿城区对就地过年的异乡人提出了"保障就地过年的外漂者物质和精神双满足"的年味承诺,举办线上线下各类文化旅游体育活动 30 场,还有科普大礼包、免票政策等福利,让"原年人"们欢喜过大年。

超28%的"原年人"连续两年就地过年

2022 年春节,受到浙江疫情的影响,"就地过年"再次被提及。 2021 年网络热词"原年人"代表的就是原地过年的人,那么 2021 年和 2022 年春节连续两年在温州就地过年的人,我们可以称他们为资深"原年人"。

通过每日互动云合人时空大数据,我们对这批资深"原年人"进行洞察,并通过他们在 2022 年就地过年人群中的占比来反映他们的情况。数据显示,温州市各区县(市) 2022 年春节就地过年的人群中资深"原年人"(连续两年均原地过年的人)占比均超过28%。其中,鹿城区资深"原年人"的占比最高,达到35.36%;其次是瑞安市,其资深"原年人"的占比为34.72%,瓯海区以34.70%的占比排在第三位。

资深"原年人"什么样?

那么,这些选择连续两年在温州过年的资深"原年人"是什么样的?我们通过每日互动云合人时空大数据洞察并生成了温州市资深"原年人"人群画像。

每日互动云合人时空大数据显示,温州资深"原年人"中男性占比56.29%,女性占比43.71%,与全量人群性别占比分布相差不大。他们中25- 44 岁的中青年人群占比达63.48%,均高于全量人群中该年龄段人群占比,反映出在选择继续留温过年上25- 44 岁的中青年群体更积极,也能更好地适应。从消费水平分布看,温州资源"原年人"消费能力较强,中、高消费水平的人群占比达84.75%,且高于全量人群的同一占比。

此外,我们还根据每日互动云合人时空大数据,对温州资深"原年人"进行了生活属性、兴趣偏好、场景偏好等多维度洞察,通过偏好值(TGI)大小生成词云图,以描绘他们的风貌。词云图里的关键词字体大小与偏好值(TGI)相关联,偏好值越高,字体越大,反映出他们的特征偏好越明显。

每日互动云合人时空大数据显示,温州市的资深"原年人"大多有房、有车,有很多人是年轻家长人群,一方面他们的防疫意识比较高,另一方面他们已经在工作的城市安家落户,孩子也比较小,因此选择了更加方便和安稳的留温过年。他们中医生、网约车司机等职业特征明显,他们为了城市的正常运转,选择继续就地过年,保障大家的春节生活继续享受便利。

从每日互动云合人时空大数据可以看到,春节期间,留温的资深"原年人"喜欢吃好吃的,他们对美食类APP、生鲜类APP都偏好明显;当然他们也注重健康,减肥健身APP用起来,假期也要保持好身材;他们还喜欢逛街,商场和超市对他们吸引力很强,他们也爱去影院刷贺岁档电影;在家他们爱K歌、爱玩棋牌类游戏和休闲益智游戏,此外他们也关注时事新闻,孩子的学习也不能落下。可见,这个春节虽然没有回家乡,但他们依然过得忙忙碌碌、丰富多彩。

温州市数字化改革研究中心、温州理工学院和每日互动云合数据洞察发现, 2022 年春节期间,在温州打拼的人们对"就地过年"的态度很积极,并且在温州各区县(市)"就地过年"福利活动的带动下,无论是新"原年人"还是连续两年留温过年的资深"原年人"他们在温州一样能过上一个多姿多彩、温暖温馨的"中国年"。

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