站长之家用户 - 传媒 2022-02-14 16:05

青年品质茶饮市场规模持续攀升 CHALI茶里产品研发+供应链优势共同助力行业发展

  中国饮茶文化底蕴深厚。在快节奏的现代社会中,袋泡茶由于具有携带便捷、方便冲泡等优点,受到众多消费者喜爱。而随着近几年资本市场对茶饮行业的关注度逐渐提高,新消费潮流下袋泡茶行业发展潜力逐步显现。据艾媒咨询数据显示,自 2013 年起,中国茶饮行业投融资金额和数量持续增长。截至 2021 年 12 月 20 日,中国茶饮行业投融资数量为 106 件,投融资金额为176. 4 亿元。

  此外,在全球信息共享的大时代下,全球青年对品质化生活的追求将具备一定的共性。同时,伴随国潮崛起和新消费趋势的降临,中国茶饮品牌也不断与时俱进,通过品牌创新受到越来越多年轻人的欢迎和喜爱。在准确化营销策略下,青年品质茶饮更符合青年群体消费偏好,相信未来将保持较高增速。

  市场概述:贴合新消费需求,青年品质茶饮市场规模有望增长

  当前,青年群体是社会消费的主力军,消费观念逐渐向品质化、潮流化方向发展。品质茶饮品牌通过在产品、营销等方面的创新,更加贴合青年茶饮消费者的需求。且随着国民收入的不断提升以及在消费升级的带动下,未来市场规模有望持续增长。

  艾媒咨询数据显示,2015 年至 2021 年,中国青年品质袋泡茶和现制茶市场规模均在不同程度上持续增长, 2021 年中国青年品质袋泡茶市场规模约为 310 亿元,青年现制茶市场规模约为 702 亿元。 预计 2021 年至 2024 年青年品质袋泡茶和现制茶的复合增长率均约为20%, 2024 年预计中国青年袋泡茶市场规模将突破 500 亿元。

  产业链分析:新消费品牌相继入局,CHALI茶里凭供应链优势确立头部优势

  国内茶饮产品生产及销售走向专业化、标准化、规模化,新创品牌不断入局为袋泡茶行业注入新动力。以CHALI茶里为代表的中国新消费品牌,不仅通过产品、渠道、品牌等方面的新消费体验,实现对国外袋泡茶品牌的赶超,更是凭借供应链能力在赛道中成为头部品牌。

  根据艾媒咨询调研数据显示,在袋泡茶品牌喜好度中,CHALI茶里排名头先。艾媒咨询分析师认为,中国青年消费者对袋泡茶品牌的忠诚度相对较高。以CHALI茶里为代表的中国袋泡茶新消费品牌凭借产品创新和供应链优势名列前茅,并得到青年消费者的广泛偏爱。

  而为了进一步扩大品牌优势,据了解,CHALI茶里联合中国农科院茶科学研究所建立CHALI茶里CFDS审评体系,牵头制定、发布及实施《袋泡代用茶》以及 《袋泡调味茶》两项标准,重新定义袋泡茶,持续推动茶行业标准化建设。同时CHALI茶里掌握茶叶制造、拼配分级、精加工的核心技术,拥有完善的优质原料供应体系。

  不仅如此,CHALI茶里在广州南沙总部打造涵盖全自动化生产中心、研发中心、国际茶学院三位一体的茶产业研究中心和精加工深加工生产制造中心。茶里集团总部占地面积 25 亩,分两期建设,头先期已建成 2 万平方米。而南沙是未来粤港澳大湾区的核心枢纽和商贸中心,CHALI茶里抓住发展机遇,依托南沙地理位置优势和友好的政商环境,加快企业高质量发展,为粤港澳大湾区建设添砖加瓦。

  用户洞察:多元化消费场景下,青年群体对袋泡茶产品差异化诉求明显

  随着青年群体成为社会消费主力,其对于精致生活及多元化消费的需求也在逐步提高。在此背景下,袋泡茶用户的消费习惯朝场景化、功能化方向发展,果味茶、花草茶、功能茶也分别在不同场景受到青睐。

  艾媒咨询数据显示,目前花草茶在办公场景下的受欢迎程度比较高,而在居家、培训学习场景中果味茶的选择比例比较高,功能茶则在出差和社交聚会场景受欢迎。此外,原味茶在各场景下选择比例相对较低。由此可见,对袋泡茶品牌而言,未来针对场景化、功能化的产品开发将更能打中青年消费者的个性化需求。

  趋势分析:茶饮文化新旧融合,新营销模式赋能茶饮品牌持续发展

  茶饮文化新旧融合,茶口味、形态持续创新,茶饮品牌以新营销模式不断打开新消费市场,品牌影响力持续扩张。

  以CHALI茶里为例,针对C端营销推广,品牌构建多元化营销体系以全方位布局消费群体的触点,基于不同人群的特征进行个性化定位。并通过自媒体矩阵、直播矩阵等传播渠道准确触达目标用户,加强用户对于产品价值的认同感,提升产品曝光率,实现品牌营销的有效转化。而为了拓展消费人群,创新茶品类,CHALI茶里除了对产品口味及功能进行多元化探索,还在产品形态上进行持续创新。如CHALI茶里在 2020 年头创萃取研磨茶粉固体饮料——棒棒奶茶,并在 2021 年持续推出胶原蛋白肽茶冻、果茶块、冰果茶萃、冻干茶粉等多种形态的茶衍生产品,引领行业创新潮流。。不仅如此,CHALI茶里与跨界品牌合作,发布联名产品,相信这些举措将能帮助袋泡茶品牌在未来实现消费圈层的进一步扩张。

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