站长之家用户 - 传媒 2022-01-20 16:38

带动各地家乡好物热销超300万单,抖音电商发布年货节数据报告

1月20日,抖音电商发布《2022“抖音好物年货节”数据报告》(以下简称“报告”),展示了该平台上年货消费的特点和趋势。报告显示,活动期间,抖音电商特设“家乡年货节”专场,与全国23个省(自治区、直辖市)合作,带动销售301.9万单地方好物。

其中,广西螺蛳粉、新疆奶酪、河南烩面、湖北热干面、内蒙古葵花籽瓜子是该专场中最受消费者喜爱的商品。同时,抖音电商上线了31.9万款时令农货,生鲜类农特产销量同比增长420%。广西脆柿、连云港龙须菜、山东奶油富士黄苹果、陕西猕猴桃、四川耙耙柑颇受欢迎,位列源头生鲜好物销量前五。

据了解,“家乡年货节”是今年抖音年货好物节的重要活动板块。期间,抖音电商与全国23个省(自治区、直辖市)合作,携手地方商务、农业部门,共同挖掘当地特色年货,打造线上年集。从黑龙江的稻花香米,到福建的漳州龙眼干、新疆的和田大枣、上海的杏花楼松糕……本土美食和异地风味皆一览无余,良好的满足了全国各地用户的不同需求,就地过年也能品尝家乡味道。

家乡人才最懂家乡货。在合作地区,抖音电商还邀请达人担任“家乡年货推荐官”,用镜头展现年货背后的风土人情。在川妹子@川香秋月 的抖音,一条煮腊味的视频收获12万点赞,同款麻辣香肠也成了橱窗爆款。在云南大山,达人@云南小花 将推荐水润爆汁的冰糖橙……在各地达人的镜头下,用户可以看见真实的产地和原生态的地道特产。众多达人参与的#家乡年货天花板 话题播放量也超过12亿。

此外,报告还显示,该平台上国货品牌在年货节期间的销量同比增长258%,图书销量同比增长166%,传统手工艺商品销量增长62%,一次性口罩销量同比增长476%,酒精销量同比增长92%。随着冬奥会临近,北京冬奥会七大项目相关商品销量同比增长639%,滑雪服、速干衣、户外运动防水手套、防寒滑雪帽、桌上冰壶球位列冬奥会项目相关商品销量前五名。

报告显示,1月1日至1月16日,抖音电商直播间累计时长达3171万小时,直播间累计观看人次达424亿次。截至1月16日,#抖音好物年货节 话题播放量是445亿次。发挥兴趣电商特点,抖音电商在年货节大促中打造了“炸鞭炮”等有年味儿氛围的互动玩法,“炸鞭炮”互动玩法的参与人数达到1553万人。

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