站长之家 - 业界 2022-01-20 09:27

抖音电商报告:2021年前11个月化妆品类零售额超3678万亿

站长之家(ChinaZ.com) 1月20日 消息:日前,抖音电商发布 2021 美妆行业年度盘点。数据显示, 2021 年前 11 个月,抖音电商化妆品类零售额累计值已达3678. 2 万亿,累计增长约15.3%。

2021 年 1 月- 11 月抖音美妆行业企业号数量呈现上升趋势,美妆国际品牌声量同比增长78.5%,奢华品牌同比增长67.8%。

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用户搜索来看,美妆内容搜索量提速,从推荐观看到主动搜索,用户更加主动获取美妆类的信息,检索内容更具有针对性。

美妆主要搜索关键词如下:

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年度热点话题如下:

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从视频播放量看,“化妆”相关视频 286 亿次播放,“逆天化妆术” 171 亿次播放,“化妆分享” 82 亿次播放,“护肤” 930 亿次播放,“护肤美容” 99 亿次播放,“护肤分享” 63 亿次播放。

抖音电商数据显示,近百位美妆创作者直播超过 1000 场。超百位美妆达人年度涨粉超过百万。 778 位美妆达人单条视频点赞过百万。

2021 年 1 月- 11 月美妆兴趣用户高关注的品类中,女性更关注头发护理、面膜、唇彩口红、防晒、粉底;男性更关注头发护理、洁面、面膜、唇彩口红、香水。

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