站长之家 - 业界 2022-01-19 09:45

微软惊天收购动视暴雪的五大原因:单挑难敌腾讯

凤凰网科技讯 北京时间1月19日消息,微软公司周二宣布以687亿美元全现金收购动视暴雪,将电子游戏领域两大力量联合起来。这是微软有史以来规模最大的一笔交易,几乎是该公司2016年收购领英的三倍。

那么,微软为何会实施如此大规模的收购交易呢?以下是5个关键原因:

1.规模效应:单挑难敌腾讯

如果这笔交易能够获得监管部门的批准,它将使得微软成为全球第三大游戏公司,仅次于中国的腾讯控股和游戏主机竞争对手索尼集团。腾讯是《英雄联盟发行商,索尼是PlayStation制造商。

动视CEO鲍比科蒂克(Bobby Kotick)在接受采访时称,单凭自己的力量,动视无法在新的游戏世界中竞争。“看看Facebook、谷歌、亚马逊和苹果这样的公司,尤其是像腾讯这样的公司——他们规模巨大,我们意识到我们需要一个合作伙伴才能实现我们的梦想和抱负。”他表示。至于微软,该公司CEO萨蒂亚纳德拉(Satya Nadella)周二对投资者表示:“我们的共同目标是把游戏的欢乐和一致性带给地球上所有人。”

2.绕过苹果抽成:自己控制游戏分销

纳德拉希望他的游戏帝国大到足以让玩家们能够直接进入,绕过苹果公司的App Store。微软一直在与苹果、谷歌就应用商店的游戏抽成问题斗争。“如今,我们面临着来自一些公司的激烈全球竞争,这些公司从游戏分销中获得的收入超过了我们从游戏销售和订阅中获得的收入,”纳德拉在与投资者的电话会议上表示,“我们需要在内容创作方面加大创新和投资,减少在分销上的限制。”

或者,就像微软游戏业务主管菲尔斯宾塞(Phil Spencer)在谈论手机游戏时所说的那样,“这些设备上的分销是由两个人、两家大公司控制的”。因此,微软希望拥有“自由”能力来分销游戏和内容。

3.元宇宙:游戏是主要载体

游戏是微软的两大元宇宙载体之一,另一个是Office和会议软件。纳德拉和斯宾塞已经将围绕《我的世界》和《光晕》等游戏成长起来的玩家社区视为类似元宇宙的概念。这次收购将提供更大规模和更专注的游戏社区来帮助微软创建他们自己的元宇宙。“当我们思考我们的元宇宙愿景时,我们相信不会有一个单一的中心化元宇宙,也不应该有,”纳德拉称,“我们需要支持许多元宇宙平台,以及一个包含内容、商业和应用的强大生态系统。”

4.聚焦3个C:云、内容、创作者

纳德拉的企业战略一直围绕云计算、内容和创作者进行整合。微软希望尽可能多地将动视现有和未来的内容引入其云游戏服务Xbox Game Pass,该服务一直在通过稳定的订阅收入支撑这家软件制造商的销售。这笔交易也能够让微软开拓玩家群体创造自己的游戏内容和世界。

在获得了《我的世界》游戏、职业社交网站领英和代码托管平台GitHub之后,纳德拉一直在寻找另外一个能够给他带来庞大创作者社区的重要资产。他未能获得社交视频服务TikTok,与Pinterest和Discord的谈判也同样无果而终。对动视的收购是他的最新尝试,这一次他似乎取得了成功。

5.手游:手机是头号游戏设备

手游是游戏行业增长最快的领域。动视旗下拥有手游工作室King,该公司开发了史上最受欢迎的手游之一《糖果粉碎传奇》。微软在手游领域几乎没有任何影响力。Xbox业务负责人斯宾塞周二被任命为微软游戏业务CEO,他在接受采访时说:“我们都知道,当今地球上头号游戏设备是手机。”出于类似动机,Take-Two在本月早些时候宣布以110亿美元收购手游开发商Zynga。(作者/箫雨)

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