根据投资公司Wedbush的一份新报告，苹果公司正在积极寻找潜在的交易，以使其能够在苹果TV+流媒体服务上播放体育直播内容，来提高订阅人数。在MacRumors看到的一份新的投资者说明中，Wedbush的分析师Dan Ives说，他认为苹果公司决定暂时不收购电影公司，这清楚地表明它现在把体育直播节目视为其未来成功的关键部分，以扩大其视频流媒体服务的受众。
自数字流媒体服务开始以来，苹果没有提供关于Apple TV+用户数量的详细信息，但Wedbush估计，在大约4500万观众中，Apple TV+有大约2000万付费用户，其余的用户是在购买其他苹果产品时看到的免费试用。这只是迪斯尼+和Netflix等公司享有的订阅数量的一小部分。
苹果公司显然准备在未来四年在体育直播内容上花费数十亿美元，以推动Apple TV+的未来增长，并使其成为其新兴服务生态系统中的一个关键货币化引擎，该生态系统在上个财政年度为其赢得了800亿美元的年收入。随着苹果每年在原创内容上花费70亿美元，并且在其资产负债表上拥有大约2000亿美元的现金，外界相信该公司正在准备竞标一些即将到来的体育套餐，以便在未来几年内签订/续约。
在未来四年里，苹果可能参与竞标的体育套餐有：NFL（周日夜票）、Big Ten、Pac 12、Big East、Big 12、其他NCAA体育套餐、NASCAR和NBA/WNBA。目前，Apple TV+不提供对任何形式的电视直播支持，只提供对点播电视和电影内容的访问，因此，如果完成任何交易，苹果将需要建立一个新的面向体育的电视直播部分。
本月早些时候，《纽约邮报》报道说，苹果已经与美国职业棒球大联盟讨论了一项潜在的交易，该公司将在下个赛季转播MLB比赛，这将是对体育直播内容世界的一次重大尝试。目前，Apple TV缺乏体育直播的机会，这仍然是Apple TV节目中的一个严重漏洞，因为亚马逊等竞争对手已经拥有了既定的交易。例如，亚马逊的20场英超足球比赛直播将在2022/23赛季回归，而且该公司已经签署了一项协议，从今年秋天开始播放"周四足球之夜"的比赛，为此它支付了超过10亿美元的费用。