凤凰网科技讯 1月5日消息，中央广播电视总台2022年春节联欢晚会独家互动合作项目发布会在京举行，宣布京东成为总台2022年春晚独家互动合作伙伴。春节期间，京东将发放总价值达15亿元的红包和实物。
据介绍，今年的春晚互动将从腊月二十二（1月24日）开始，持续到正月十五（2月15日）。用户可在京东APP上，提前预约春晚互动活动，邀请好友共同开启锦鲤宝箱。除夕（1月31日）当天，京东将邀请大家一起“击鼓迎春”，与亲朋好友互动送祝福，分红包好物。
春晚作为全国人民盛会，向来是商家必争之地，互联网平台也不例外。2021年，拼多多因恶性事件退出与央视春晚的红包合作项目，春晚合作对象改为抖音。而在2022年，京东成为春晚合作对象。