站长之家用户 - 传媒 2021-12-30 17:26

成人泛知识学习方式日趋多元,学浪出席GET2021教育科技大会

“泛知识教育领域正在出现多样化的学习方式,让人们能够利用碎片化时间随时学习,也让知识的力量得以放大。” 12 月 30 日,在GET2021 教育科技大会上,大力教育学浪业务行业负责人甄诚进行主题分享,围绕成人泛知识行业的新趋势,探讨知识传播的新样态。

“这是一个变化的时代。越来越多成年人愿意付费学习,我们已经看到了在需求端、供给端,乃至模式的变化趋势。成年人的学习也在不断被推动与发展。”甄诚表示,学浪希望让更多更好的知识,被更多人看到。

学浪是大力教育旗下的综合学习平台,覆盖抖音、今日头条、西瓜视频等多平台海量优质用户,账号、生态和抖音完全打通,通过为知识传播者提供包含课程生产、班级管理、推广招生等一站式解决方案,让知识传播者能够更加专注于课程内容本身,提升知识的传播效率。

泛知识传播新趋势:供需双增长

进入全新的知识传播时代,人们有机会通过抖音等平台接触和学习到各种知识。 2021 年前三季度,抖音端泛知识类热词搜索趋势图显示, “研究生考试”、“大学考试”成为最受关注的方向,“金融财会”热度也超过150%。此外值得注意的是,设计创作、商业管理等新型技能学习在不断崛起。

职场人士更偏向于此方式学习。根据 2021 抖音调研数据,当前用户年龄集中在18- 40 岁之间,尤以31- 40 岁区间的人数占比最高;其次是18- 25 岁,对应了职场中坚力量和初出茅庐的年轻人。

与此同时,知识传播供给端也在悄然发生改变,越来越多人有机会分享自己的经验知识。以抖音为例,抖音端数据显示, 2021 年1- 9 月份与泛知识相关的知识传播者总量增幅高达75.6% 。同时,中腰部传播者粉丝增幅在不同粉丝聚集基数上分别达到113.6%,141.0%和120.9%,粉丝的加速积累体现出用户端开始对中尾部内容产生兴趣和关注度,中尾部迎来机遇。

“从图文到短视频直播,我们已经一起见证了技术与平台的变迁与发展。”甄诚表示。依托于技术革新,内容所依托载体经历了从图片资讯、音频,到中长视频、短视频,再到直播的迭代,知识传递变得更加简单和自然。

当知识传播的供需双端发生变化,“我们所熟悉的传统知识传播模式也在变化。”甄诚介绍,泛知识传播的效率不断得到提升。

甄诚分析称,短视频、直播在不断推动知识传播者IP打造与积累的同时,也将课程体验前置,让学习者在购课学习之前就对知识传播者个人、课程有所了解。同时,知识传播者通过自己的内容IP和平台机制,实现精准获取流量与用户,并在用户反馈之下优化内容与课程服务。用户转化从传统的“招转留存”漏斗式,转变为相对耗损更小的螺旋增长模式。

学浪打造定制化扶持“套餐”,助力知识传播

针对知识传播者的个性化成长需求,学浪“量体裁衣”打造扶持方案。甄诚介绍,为了能够给老师提供全方面的培训指导,学浪成立了“学浪老师成长中心”,为处于不同阶段的知识传播者提供定制化的内容与培训,让每位传播者的成长都有迹可循。

同时,对于知识传播者,学浪还会以直播训练营等方式,提供行之有效的账号运营培训。例如,拥有课程储备的声乐知识传播者郭潇雨,在最初入驻抖音时难以获取用户关注,运用学浪提供的运营技巧,在直播间互动中展现专业优势,提升账号吸引力和课程信服力。当前,郭潇雨拥有 100 万+抖音粉丝,跻身音乐舞蹈类GMV Top10,并计划孵化更多的线上知识传播者,推动声乐教学的大众普及。

此外,对于有用户基础、但缺乏课程孵化经验的知识传播者,学浪会提供课程生产扶持,或者整合平台服务商资源,利用专业团队完成课程生产环节,解决“有粉无课”的痛点;对于初具个人影响力的知识传播者,学浪则会为其提供线上线下交流活动、课程售卖营销活动等“进阶”方案。

值得关注的是,针对行业领域知名专家,学浪会推出精品课扶持计划,提供专业的内容团队、制作团队,与知识传播者一起联手打磨课程、打造优质内容,并提供宣推和传播资源。

“学浪希望帮助知识传播者长线输出优质课程,让更多成年人学到自己感兴趣的知识,也让每个人的人生拥有新可能”,甄诚表示,学浪将致力于让更多优质知识传播者和优质内容被看见,帮助人们搭建更高效的学习平台。

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