站长之家用户 - 传媒 2021-12-23 11:39

重磅! 2021年移动广告优化师发展白皮书发布!

为真实地反映优化师真实生存现状及职业发展情况,有米云App Growing已持续 3 年围绕优化师群体进行数据调研和分析,帮助他们了解行业发展现状并提出应对策略,并于在 12 月 18 日2021CMCOC大会正式发布。

2021 年 8 月 17 日至 2021 年 9 月 20 日,通过线上访谈调研的方式共回收了 2340 份问卷,经过数据的筛选、去重、清洗、最终得到 2000 份有效问卷,整理成本份移动广告优化师发展白皮书,希望能给优化师职场规划和发展带来一些思考。

此外,为了更好地倾听优化师的心声,我们也定向访谈了多位一线优化师分享他们的从业心路历程,希望给大家传递一份前行的力量。以下为部分内容节选,移步官号查看完整报告。

罗列本白皮书的几点重要发现如下:

1.优化师薪资两极分化现象减弱

2.工作 3 年以内的优化师占八成,上海的萌新最多

3.优化师焦虑主要来源:没灵感,低效率

4.一人多户是常态,数量集中在 10 个以内

5.优化师每天工作 8 小时以上是常态,超 4 成总监超过 10 小时

6.25%的优化师月消耗100w+

下文将分别从优化师群体画像、职场现状、职场竞争力、行业展望及优化师的真知灼见五大部分呈现对优化师行业发展现状的分析。

01 优化师群体画像

一入优化深似海,对于优化师群体,你了解多少呢?

优化师群体有哪些特征?他们集中分布在什么地方?他们的薪资水平如何?职业晋升路径又如何?与 2020 年相比,优化师群体又有什么变化?

本章节将着重展现当前广告优化师的群体画像。

02 优化师职场现状分析

优化师日常三连:上计划、盯账户、看数据,一套流程下来,按时下班只能活在梦里。既然如此,优化师们是因为什么原因选择入行?加班加点真的是常态吗?花钱如流水的快乐真的能体会到吗?

本章节包括但不限于从甲方乙方的极限拉扯战中描述广告优化师的职场现状,一起来感受峥嵘岁月中秃头“优化狮”在职场的“爱恨情仇”。

03 优化师职场竞争力分析

在这个到处“内卷”的时代,优化师们的内卷情况如何?他们是如何看待以及提高核心竞争力的?有多少优化师受过系统的培训?又有多少优化师为了提升职场能力而大把付费学习了?平常又是通过哪些方式给自己充电的?

本章节将着重分析优化师职场竞争现状,力图帮助优化师了解同行情况以及更好地梳理、提高优化师职场竞争力。

04 优化师的行业展望

优化师是如何看待行业发展前景的?有多少优化师想要跳槽?又为什么跳槽?对于转岗,优化师适合向哪些方向转岗?优化老玩家和萌新的转岗意愿有什么区别?

本章节将深入解析优化师的行业展望,为优化师职业发展规划提供数据参考。

05 优化师的真知灼见

虽然优化师们路上的成长与挣扎各有不同,但积极、持续学习、适应改变是他们工作中的主旋律。本章围绕“入行的初衷、感受、未来展望及建议”展开,让优化师们倾听同行们的声音,听听他们的优化经历和未来展望,希望能够给新人优化师带来一些思考和帮助。

艾奇在线联合创始人艾奇陈sir:

“教就是最好的学!持续思考每一次优化是否有可复制的经验或优化方法;如此循环,你会比其他优化师成长得更快。” 

三里屯信息流的主编 晨冰:

“ 从电商网服到金融,不断学习新玩法;从一线代理到行业自媒体,从未停止拥抱变化。 ”

买量江湖公众号负责人 孤狼:

“ 感谢有这么一个行业,让自己处于不断学习的状态。 ”

知塔SEM:

“ 当你发现你的努力,让数据越来越好,成本越来越稳定。那是一种兴奋到彻夜不眠的状态。 ” 

20 岁青年公众号主理人广告优化师王伟:

“ 把广告投放往简单想,不要老想找原因,多新建,少调整。 ” 

木比白, 92 年广告优化师:

“从SEM到信息流、二类电商,从甲方到托管服务方,努力提升自己,让客户更信任。”

小包子,来自苏州底层的一名信息流投放仔:

“优化师,一段不断探索兴趣点的掉头发之路。”

空间跳跃, 96 年优化, 2018 年入行,擅长头条、广点通及海外投放:

“心态放宽一些,少一些压力。”

随着各种智能出价模式的兴起迭代、各种批量广告搭建系统的出现,媒体自动化的趋势愈加明显!作为优化师,你需要花更多时间和精力,去研究自身产品、竞争对手、行业动态,站在人性角度上做更深入的用户洞察和数据分析,把最好的产品,尽可能多的展现在感兴趣的人面前。

只有策略输出和分析能力才是核心竞争力。不要成为一个只会上计划的机器,不止投手,才是一个好投手。

希望这份广告优化师发展白皮书,能给各位优化师的职场规划和发展带来一些思考,为大家传递一份前行的动力。即使AI在发展,我们的优势终究不可磨灭!

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