站长之家用户 - 传媒 2021-12-21 10:53

潭酒真年份大使紫龙鱼空降27城,年末多重狂欢齐上阵

潭酒“真年份”狂欢不醉不休

12 月,潭酒迎来了品牌曝光大井喷。

“酱香潭酒全国化 全国门店送潭酒”活动正开展得如火如荼, 12 月 1 日,潭酒又推出第一届“潭酒真年份涨价节”活动,从“空降” 27 座核心城市,累计 33 场的紫龙鱼快闪舞蹈全国巡演,到规划抖音“新年要跳涨价舞”,再到 12 月 31 日当天长达 8 小时的品牌直播,潭酒将以“用互联网把白酒重做一遍”的思路祭出营销组合拳,在市场、品牌层面打造标杆性营销,使品牌营销活动火爆出圈,精准触达用户。

“真年份“大使空降21城

33场巡演燃爆全国酒城

作为本届涨价节重头戏的紫龙鱼快闪舞蹈全国巡演,潭酒将在 27 座核心城市落地共 33 场紫龙鱼快闪舞表演,以 18 条紫龙鱼加四个领舞的组合,在各城市的核心商业区或地标建筑前跳涨价齐舞的方式,助力潭酒涨价节宣传,为当地消费者奉上极具潭酒特色的视觉盛宴。

紫龙鱼快闪舞蹈全国巡演南宁站

截至目前,潭酒已经在河南郑州、山东青岛、广西南宁三个城市上演 6 场紫龙鱼快闪舞蹈,潭酒涨价舞独特的编排和设计迅速给观众留下深刻印象,引得诸多“围观群众”驻足,拍照问询。

紫龙鱼快闪舞蹈全国巡演郑州站

“这个舞很可爱,我拍了小视频发快手了。”一位观众现场表示,快闪活动让她对潭酒的产品产生了浓厚的兴趣,“白酒小白”的她也准备买一点作为春节囤货,“酒瓶外观很上档次,寓意也很好,适合春节团聚请客和送礼。”

紫龙鱼快闪舞蹈全国巡演青岛站

据了解,“紫龙鱼”是潭酒着力打造的大IP形象,作为潭酒真年份大使,其外形为龙头鱼身,活灵活现、大方尊贵,寓意紫气东来,吉祥如意,年年有余。以紫龙鱼形象为基础,潭酒还推出了大量品牌周边文创产品,彰显了潭酒以“真年份”为核心的品牌表现力。

多重福利共迎跨年

潭酒“真年份“狂欢不醉不休

线下活动密集落地,线上营销也同步跟进,形成协同效应。

第一,“酱香潭酒全国化 全国门店送潭酒”活动。 10 月 10 日,“酱香潭酒全国化 全国门店送潭酒”活动全国正式开启,为潭酒带来了巨大的品牌曝光,短短两个月时间,已在全国 29 个省份 268 个城市累计送出真年份潭酒超 60 万瓶。酒业家了解到,该活动将一直持续到 12 月 31 日。

第二,第一届潭酒真年份涨价节抖音挑战赛“新年要跳涨价舞”活动。 12 月 22 日至 31 日,潭酒将和 27 位抖音达人合作,在全国 18 个城市共同打造“新年要跳涨价舞”的品牌推广活动,通过魔性舞蹈植入涨价节概念,密集重复式传播,提升潭酒知名度、传播涨价节概念,刺激动销。

第三,第一届潭酒真年份涨价节“ 8 小时倒计时直播”活动。 12 月 31 日 10 点至 18 点,整个潭酒真年份涨价节也将迎来狂欢高潮,潭酒将通过 8 小时的直播,打造标杆性营销节日,巩固真年份核心主张。

可以预见,通过 12 月整个月的造势,潭酒的品牌势能将进一步放大,潭酒的品牌影响力将进一步提高。

从“涨价节“看潭酒

“真年份“+”互联网“再亮剑

继“真年份调酒节”后,潭酒又推出“真年份涨价节”,无论形式怎么变,不变的是潭酒坚持“真年份”和“互联网”的初心。

第一,潭酒是酱酒真年份的开创者和引领者。 2014 年,潭酒开创性地提出酱酒“真年份”,制定酿造年份+灌装年份双标注的“真年份”行业标准,并推出业内第一瓶真正意义上的真年份酱酒——年份潭酒2011。此后潭酒一年办一届“真年份调酒节”,现已举办了 8 届。

第八届潭酒真年份调酒节之 2021 中国酱酒真年份发展论坛合影

2019 年,潭酒成为第一批获得中酒协真年份认证的酒企,推出“混调真年份”产品,以独创的“真年份龙标”在瓶身上直接展示基酒、老酒年份和占比,公开酱酒独有的七个轮次基酒配比;让真年份看得见,让消费者看得懂。

第二,潭酒坚持“用互联网把白酒重做一遍”的企业战略。

价格上实施“标价即卖价,全国统一价”,所有线下销售仅支持扫码支付购买,有效防止“乱价”、“窜货”等问题,另外还通过“透明价格一张表”直接公布基酒和老酒的价格,并按照不同年份酒体计算最终售价,真正做到货真价实不虚标。

渠道上实施“一物一码”的“互联网”渠道运营策略。通过对 5 个二维码植入数字化属性,实现“互联网”赋能渠道,最终实现产品签约发货、直配倒返,从供应链到支付返利、收益结算等全链路的线上实时运作 。经销商 0 打款、 0 压货、 0 配送、低市场库存,化繁为简,赚钱更便利;

潭酒的“互联网模式”为“涨价节”活动落地打下了坚实的基础,在 2022 年 1 月 1 日 0 点 0 分这一刻,能实现全线产品“一键涨价”的酒企,业内很难找出第二家。

经过多年的市场耕耘,“敢标真年份,内行喝潭酒”已在业内形成口碑效应。潭酒一方面坚守匠心、品质为先,一方面保持线上线下协同发展, 2022 年,潭酒的发展之路必将更加行稳致远。

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