推广 - 传媒 2021-12-08T13:54:45 +08:00

“萌文化”迅速崛起 桔多多上线桔宝儿表情包助力品牌迭代升级

近年来,伴随着以 95 后、 00 后为代表的新消费群体的出现,消费市场的格局也随之发生改变,Z世代作为当下市场最具消费实力和潜力的群体,“年轻化”已成为整个消费市场的主流趋势。传统意义的年轻主要体现在年龄方面,而当下的年轻化涵盖的指向更加多元,具体到互联网产品方面指的是产品、内容、营销、视觉等多个层面的探索。我们不难发现,从近两年火遍大江南北的某玛特就可以看出,在我们的日常生活中二次元文化逐渐泛化,萌新文化迅速崛起。由此可见,一个好的品牌IP能够有效拉近品牌与用户的距离,品牌IP化是传统品牌升级迭代的重要环节,塑造与品牌调性相匹配的IP形象,对促进品牌升级发展具有非常重要的意义。

近日,场景电商平台桔多多推出卡通IP“桔宝儿”表情包第一弹,在贴近生活化的消费赛道上,桔多多通过创造呆萌可爱的卡通IP形象拉近与消费者的距离。桔宝儿通过呆萌可爱拟人化形象为设计载体,为其赋予活泼生动的形象设计,让消费者感知到桔多多品牌想要对外传递的信息,传递出桔多多品牌年轻、多元的品牌理念。据了解,此次上线的表情包并非“桔宝儿”形象的首次露相,通过桔多多官方信息了解发现,早在今年 618 活动中桔宝儿形象就出现在大促活动的主视觉中,以活泼可爱的形象向消费者传递品牌理念和价值。桔宝儿IP形象的推出也是桔多多整体市场策略不断优化的体现,以全新的服务去面向用户和市场,让用户加入新的购物体验,从桔宝儿IP形象可以看出,桔多多平台整体氛围更加年轻化和轻量化,以全新的形象引发用户的共鸣,进一步促进了平台与用户之间进行情感沟通的重要桥梁。

在日常运营过程中,桔多多商城凭借其强大的用户流量及内容优势,借助线上电商的蓬勃发展之势在场景电商的市场份额持续提升。当下的消费趋势正在由功能性需求向个人情感需求升级,越来越多的品牌选择推出品牌IP来打开新消费市场格局,实现提升品牌商业价值和用户对品牌的认知程度,逐渐成为消费市场打造年轻化、亲和力品牌形象重要一环。接下来,桔多多会以桔宝儿IP为起点,充分发挥IP价值,继续解锁平台营销新玩法,找到品牌与用户之间新的契合点,为消费者呈现更新颖、优质的产品与服务。

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