推广 - 传媒 2021-11-10T17:25:17 +08:00

双11年轻人都在买什么?看数据:Leader两位数高增长

  双11 进行到现在,不少年轻人都已经付完了定金和尾款,就等着拆箱收快递了。那么,今年双11 年轻人都在买什么?从数据来看,海尔智家Leader成为年轻人爱买的家电品牌。

  数据显示,11 月1 日-7 日Leader累计零售增幅36%,全品类实现两位数高增长。其中,天猫渠道,Leader实现整体增幅35%,热水器增幅71%,空调、厨电、冷柜增幅达3 位数,洗衣机品类居TOP5;京东渠道,Leader实现整体增幅48%,冰箱增幅59%,空调增幅63%。

  作为海尔智家布局年轻市场的品牌,Leader何以在双11 大战中突出重围,跻身行业TOP阵营?解读背后的原因,我们可以从三个方面入手:一是智慧化,给年轻人智慧生活场景;二是潮流化,引发年轻用户共鸣;三是趣味化,和年轻人玩在一起。

  智慧化:给年轻人智慧生活场景

  对家电业来说,想获得年轻人的选择,必须先了解他们的消费态度。以往,老一辈人在买家电时往往被实用性所打动,而如今年轻人消费需求早已不同往日,他们对智能家居感兴趣程度达到95.2%。但数据同样告诉我们:87.5%的用户对智能家居现状不满,具体表现在智能产品趋于“炫酷概念”,少于“便捷体验”。

  解读年轻人智能化需求,Leader带来了智慧生活场景。在场景下,冰箱搭载AI智能语音可与用户对话,告诉用户食材保质期,还有超20 万道食谱解决怎么吃、怎么做的难题。对着衣服拍张照,洗衣机便会自动识别面料并推荐最佳洗衣程序。空调无需遥控器,用手机碰一碰NFC贴就能随心选择休闲、运动、睡眠三种场景。碰一碰热水器NFC贴,即可远程启动加热模式。

  潮流化:引发年轻用户共鸣

  近年来潮玩行业的兴起,反映出年轻群体独立审美意识的形成。而家电业不可避免地受到影响,比如文艺青年喜欢清新风,时代青年热衷复古感,潮酷一族不受拘束,愿意为个性化产品买单。

  引发年轻用户共鸣,Leader打破规矩、定义潮流。联合全球顶尖工业设计大师深泽直人,Leader为年轻人定制虹光冰箱,丝羽灰面板加上右上角小红标带来大胆撞色设计,成为京东渠道热销产品。从跑车炫酷表面吸取灵感,旋翼耳机空调打造格栅纹理表面,使用仿CD纹免喷涂注塑,搭配“耳机”造型,赋予空调时尚炫酷形象。双子争宠洗衣机以一台洗衣机、两个滚筒的设计,打破单滚筒同质化瓶颈,实现了美观性与实用性的统一。

  趣味化,和年轻人玩在一起

  好用、好看,这就够了吗?年轻人还想让家电更好玩。在这一点上,Leader动了更多脑筋,通过直播秀、拍短片等各种有趣有料的形式,成功和年轻人玩在了一起。

  11 月1 日—11 月11 日期间,响应京东平台统帅旗舰店的全球热爱季活动,Leader联合潮流乐队大波浪开展了以智潮玩、趣热爱为主题的线上直播。在各大渠道直播间,Leader还发起盲盒抽奖、限时抽奖等惊喜活动,与年轻人达成在线互动。此外,Leader还发起《和10 种年轻人同居的李德》沉浸式话剧、短片《门里门外》,用年轻人喜闻乐见的形式介绍自己、实现交互。

  《中国青年消费报告》显示,有近6 成年轻人表示只把钱花在刚需上,四成年轻人表示要“买少点、买好点”。在愈加的理性的年轻消费市场中,Leader传达给年轻人好用、好看、好玩的新标签,打开了持续增长的空间,成为年轻市场头部品牌。

相关话题

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)均为站长传媒平台用户上传并发布,文章为企业广告宣传内容,本平台仅提供信息存储服务,对本页面内容所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任,相关信息仅供参考。任何单位或个人认为本页面内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,可及时向站长之家提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明(点击查看反馈联系地址)。本网站在收到上述法律文件后,将会依法依规核实信息,沟通删除相关内容或断开相关链接。

推荐关键词

24小时热搜

查看更多内容

大家正在看

特斯拉Model 3、Y涨价