站长之家- 业界 2021-11-25T17:51:57 +08:00

132万的毛坯房被骂上热搜,但改造类博主仍大有“钱途”

声明:本文来自于微信公众号 卡思数据(ID:caasdata6),作者:周换,授权站长之家转载发布。

梦想改造家翻车了。

这个一向有着良好口碑、豆瓣评分季均8.9分的改造综艺最终迎来了滑铁卢。在最近一期“二十人的空巢之家”中,设计师接到的委托是在甘肃的乡村建造一座可容纳一家二十余口团聚的房屋,然而最终呈现出的设计效果却差强人意——花费132万预算打造的工业风红砖房看上去粗砺简陋,被大众指责为“建了一座毛坯房”。

显然,设计师的改造“盲盒”并没有令观众满意,尤其经过前几季高水准设计铺垫后,公众所期待的惊艳感被失望替代,因而造成了极大的落差。再加上巨额改造费用与之后出现的不实用、红砖反碱等诸多问题,节目播出后,大众舆论翻天倒海,梦想改造家、红砖房等关键词接连登上热搜。

“生活改造”一直是热门的大众议题。此前,《全能住宅改造王》《交换空间》等相关改造家居环境类综艺已轮番走红,播出已有八季的梦想改造家即为其中之一,“翻车”之前,前几季中不少经典设计都为人津津乐道。

不过实际上,对当下年轻人来说,“改造”已不是一个新鲜的词汇。在抖快、B站等社交平台,一场有关生活改造的热潮早已兴起。

抖音“改造”关键词下,相关话题#改造 已有61.7亿次播放,#旧房改造则达到了77.8亿次;小红书中则有上百万篇笔记教你租房改造技巧、低成本改造出租屋。这个相对小众的赛道已悄然成长。

尽管梦想改造家翻车,但沉迷于拥抱生活的年轻人,依旧在梦想改造。

年轻人为什么想改造房子了?

自如研究院发布的《2021中国城市租住生活蓝皮书》显示,随着人口流动带来的长租房需求增长,租客、业主的居住理念迭代,2030年中国租房人口预计将达到2.6亿。

其中,年轻人的租房意愿呈现出年轻化、高质量化特点,改造生活环境的倾向更加强烈。理念的迭代使租房的意义不仅在于“居留”,还有了一层“安身立命”的意味,“长租”成为更多年轻人的打算。在此条件下,打理自身的生活空间也似乎已成为必选项目。

“房子是别人的,但生活是自己的。”社交平台的不断种草则是另一驱动。在小红书,各种出租屋DIY教程、家用平价好物推荐层出不穷:铺上一块波西米亚风地毯,客厅顿时就增添了高级感;加上几个奶油色软抱枕,少女风就有了苗头……精致的画面配以打造自己专属空间的文案,让人很难不动心,似乎不改造一下自己的生存环境,都有些对不起大数据的精准抓取。

在需求的催动下,不少改造类内容也在短视频平台获得了相当热度。

不久之前,B站UP主@蒋叉子终于完成了她理想中的房屋装修工程。

改造之前,毛坯房中水泥裸露,显然尚未动工,UP主自己砌墙安水电、刷漆铺地板,甚至包揽了制作家具的活计。完工之后,在她的镜头中,铺有木地板的客厅开阔敞亮,暖黄的日落灯照着奶油色墙壁,每个生活区域都有别出心裁的设计细节,极简原木与ins风的搭配瞬间俘获了用户的心。

@蒋叉子的创作之路始于2019年,账号最初更新的内容包括猫咪东路的记录、日常向Vlog等。4月,她发布了一支“出租屋改造”视频,播放量从先前的数万暴增至百万,之后的旧房改造系列皆收获了不错的播放,在一期“从零开始改造出租屋单间”作品中,她用1500元将闲置小单间改造成ins风居所,用户在评论区留言:“一人顶了一个装修队。”

@五金少女的走红则要更早一些。2018年起,@五金少女即在B站开启“出租屋改造”系列视频创作,因主打“简易”“平价”而备受欢迎,但步入2020年后更新缓慢,被冠以“季更UP主”称号。

在其中一支视频中,@五金少女接到的委托是改造一间15㎡的一居室,入住其中的情侣希望拥有更多的生活空间以及招待朋友的小客厅。UP主通过规划,首先为房主铺设了有着书架功能的洞洞板,以解决学习、办公需求;之后则增加具备收纳、储物或折叠功能的小家具,将空间最大化利用——冰箱上方打造成精致的小水吧,自制沙发配上沙漠色厚帆布抱枕,底部还有抽屉式收纳;狭窄的卧室则安装了一个半高架床,腾出的空间可用于衣物收纳。

仅用2天时间,@五金少女就将原本拥挤的房间,改造成了兼具美感与实用性的温馨小屋,前后对比令人惊艳。

此外,还有UP主@造物员的故事自制屋内所有家具,为自己打造出舒适的智能化居所;@阿狸才不是受花6千元将毛坯房改造成电竞房,前一秒还是空荡荡的一堵墙,下一秒就是科技感十足的电竞少女房间,这支视频被收录进“第74期每周必看”,获得317W次播放。

生活改造类视频为何能获得人们喜爱?

其一是给予了用户获得感。改造类内容往往耗时漫长,跟随创作者镜头,观众会亲眼见到房屋从乱糟糟向干净整洁转变,也往往对改造成果给予很高的期待值,这种期待会在改造前后对比时达到高潮,其瞬间产生的惊艳感将更加强烈,甚至也会因改造的结束而产生些许成就感,“与有荣焉”。

其二是有着实用的“种草”意义。真实的生活环境使用户代入感更强,如@五金少女所改造的房间引发不少用户共鸣“我家也是这样的”“一样的格局”等,而在其作品中,用户可以清晰窥见她们的改造思路,便于将实用的方法论套用至自己房间。也因此,尽管@五金少女的更新停在了去年10月,仍有人在评论区催更。

其三则是能唤起用户的共情、共鸣。

生活改造,所“改造”的其实是自己的心态与向好的愿望,这类视频也是用户的愿景投射——不将就。

有人“翻车”,有人“变现”

现在看来,梦想改造家的红砖房所踩的雷点,可大致归为三方面:一,设计师并未尊重委托人的意愿改造,应当体现的人文关怀被城市的高傲取代;二,不实用性,日光下镂空砖墙难以抵抗大西北猛烈的罡风,高消耗的全屋地暖注定出场率不高,狭窄的厨房也并未考虑乡村做饭需求;三,花费巨额款项后,却没有取得理想效果,“设计师完全不了解农村居住者需求”被顶上微博热评。

而意愿自主、平价、实用恰恰是很多人选择独立改造的重点所在,也是入局生活改造赛道创作者的关键词。

家居改造,从表面看似乎是过于专业化、垂直化的赛道。某种程度上说,的确如此。在@蒋叉子、@醋酸沙拉等人的作品中,一些硬核改造确实需要相当的土木知识,或者掌握设计相关技能;但除此之外,也有很多人以日常记录获得了高流量。

24日,抖音创作者@我是王小毛吖改造新房的视频登上抖音热榜。在这支名为“200秒记录8个月装修过程”的作品中,用户跟随她的镜头亲眼看到毛坯房一点点变成个人专属的家。目前为止,该视频获得173万次点赞。

再如@黑白青年的生活日记,挑战用500元将舍友卧室变为工业风,10支视频涨粉17.6W;他的橱窗中也挂上了相关商品。

离职之后,@小车车和小刘刘离开大城市到农村租了一个小院子生活。在乡野间,她们开始了改造农村小院,将屋顶漏水、四处挂满蜘蛛网的破败院落改造成有着亮黄色门窗、明亮茶室、日系风客厅,甚至可以吃烤肉看晚霞的小花园。改造完成后,她们的农村生活日常也保持着不错的播放量。

从变现的角度,生活改造类内容的广告植入应当是十分自然的,如@阿狸才不是受 的电竞房改造系列,内部配置涉及的电子设备、智能家居便很适合品牌投放,而UP主足够硬核的科技知识,即便“恰饭”也不会招致粉丝反感。

@五金少女的变现渠道则是工作室接受委托,以及借助短视频引流至淘宝店铺,她们在作品中使用的工具或物件,大部分来源于店铺,为用户提供了购买同款的“快捷键”。

@小车车和小刘刘也在一次“Q&A”中谈及变现问题:离职之后,她们的经济来源主要是流量变现以及广告。当视频内含广告时,她们会在评论区或简介中进行标注。

不可避免的是,当作品上传至公共平台,即便是具有“个人”意味的生活改造,也同样会受到用户谨慎的审视。“出租屋没必要装修”“房东见了立刻涨价”等质疑始终存在。

“爆改农村老房”的@小车车和小刘刘也面临过“号召躺平”的指责——镜头里过于美好的“躺平”,或是展现出的乡村田园风,并非实际生活的原本样貌,这种修饰很容易让用户对真实的农村生活产生幻想。为此,UP主特意在评论区解释去农村只是她们的个人选择,不建议用户效仿。

更为危险的是一些浑水摸鱼的账号:打着“家装设计师”的招牌但对土木知识一窍不通,用户在借鉴了他们的改装思路后反而将家改成了一栋“危楼”;室内改装花里胡哨,实际上更多是华而不实……

总而言之,伴随着租房规模的持续扩大,追求高品质生活、愿意改造生活的年轻人将越来越多,而相应的改造需求也会随之提高。

家居改造赛道尚未饱和,切入这一细分类目的创作者,仍有深耕机会。

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