推广 - 传媒 2021-11-24T16:17:12 +08:00

Soul意外“闯入”罗永浩微博 元宇宙社交应用再度出圈

前不久细心网友在罗永浩的微博中意外发现了Z世代社交应用Soul,这一次的意外“闯入”再度让Soul闯入了人们的视线。Soul是一款主打元宇宙社交的平台,并于 2021 年初正式提出元宇宙概念。在Facebook更名之前,Soul就已将Slogan更新为:“年轻人的社交元宇宙”,也就是说Soul是社交元宇宙的先行玩家。

“元宇宙”就是互联网社交的终局?

有人问,社交App与元宇宙有什么关系呢?根据Soul官网介绍:Soul是基于兴趣图谱和游戏化玩法的产品设计,属于新一代年轻人的虚拟社交网络。成立于 2016 年,Soul 致力于打造一个“年轻人的社交元宇宙”,最终愿景是“让天下没有孤独的人”。在Soul,用户可以无顾虑地表达自己,认知他人,探索世界,交流兴趣和观点,获得精神共鸣和认同感, 在交流中获取信息,并获得有质量的新关系。在Z世代带来的社交新浪潮下,Soul展现真实、有趣、温暖的社交面貌,不断满足年轻人的精神追求。

Soul:年轻人的社交元宇宙

也就是说,Soul不只是简单地帮助大家认识彼此“加个微信”,而是让用户可以在上面自由地表达自己的观点、分享自己的兴趣、记录自己的生活,给用户提供“另一个朋友圈”,通过让用户在与现实相交融的虚拟空间中找到归宿感,进而在元宇宙中开启“第二人生”。

与Facebook基于“六度人脉”即“朋友的朋友”来建立社交关系不同,Soul建立关系的底层是算法。用户进入Soul时可以选择自己的标签或者兴趣,同时可以用平台提供的工具“捏脸”创造虚拟身份(而不是简单地取个昵称或者上传头像)成为Souler,接着可以在平台分享瞬间、回复帖子、参与群聊、点对点聊天,此外还可参与到类似于在线狼人杀这样的活动中。

Soul则会根据用户的社交画像和兴趣图谱,基于机器学习给其推荐用户和动态,进而在平台内促成高质、长期的新关系。如果说Facebook是新闻客户端,Soul就是今日头条,今日头条通过算法改变了信息的流通路径,Soul则改变了人与人的关系建立和维护方式,而这一切,都是在“元宇宙”进行的。这种全新的社交模式,跟之前的都不大一样,这也是行业对Soul有很多误解的根源。 

跟传统社交一切依托社交关系链不同,元宇宙社交有虚拟化身、沉浸感、包容性、社交资产等关键特性。在这些要素上,我们可以看到Soul与元宇宙明星公司Roblox有许多共通之处。

Roblox在 2021 年 3 月上市,在这个平台用户可创建、分享和销售游戏,玩家可在其游戏中收养婴儿或宠物,装修房子并邀请朋友来开派对;可以扮演公主,挑选漂亮的装扮参加舞会;甚至可成为创作者,用简单的工具搭建出游戏、剧情、角色和空间,有人体验后就可以赚取名为Robux的虚拟货币购买游戏和道具,或者换成货币。Roblox在游戏维度构建了全虚拟世界“元宇宙”,它也是第一家将“元宇宙”写进招股书的公司。

刚刚发布的Q3 财报显示,三季度其营收为5. 094 亿美元,同比增长102%,DAU4730 万,同比增长31%;用户累计在线小时数为 112 亿小时,同比增长28%。虽然没有盈利,但当天股价依然暴涨43%,最新市值 672 亿美元。

Roblox

元宇宙翻译自尼尔·斯蒂芬森(Neal Stephenson)在 1992 年的科幻小说《雪崩》中的Metaverse一词,简单地说就是一个与现实世界平行却可互相影响的虚拟空间,人们在这里可以娱乐、社交、消费、学习、购物甚至赚钱。 2018 年斯皮尔伯格导演的《头号玩家》中的“绿洲”就是一个万能元宇宙,Roblox与Soul则分别从游戏和社交维度致力于打造元宇宙。 

元宇宙的趋势正在变得愈加流行,一方面,疫情加速弥合线上与线下鸿沟,5G、XR、实时互联网等技术进一步增强线上与线下的同步性;另一方面,身为互联网原住民的年轻人,更能接受元宇宙的生活方式,Roblox超过一半用户年龄小于 12 岁,Soul用户则以Z世代为主。

“社交元宇宙”模型脱胎于现实世界,又与现实世界平行,并且沉浸感强、始终在线,人们不仅可以娱乐,还可以社交、消费等等,这些行为不需要人亲身参与,但又可以和现实互相影响,形成与传统社交应用截然不同的社交体验,备受年轻人追捧。

元宇宙概念正在渗透互联网的各个角落,社交元宇宙也逐渐被大众接受。无论元宇宙是否是互联网社交的终局,作为元宇宙概念的先行者Soul,都会用独特个性的玩法丰富着年轻人的社交生活。

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