推广 - 传媒 2021-11-23T09:45:13 +08:00

场景带来新增长空间!10月卡萨帝全品类增幅2位数

  随着场景优势持续显现,卡萨帝获得了更大的增长空间。 11 月 22 日,中怡康发布 10 月市场数据。数据显示:截至 10 月,卡萨帝全品类增幅 2 位数,冰箱零售额同比增幅22.5%,洗衣机增幅20.8%,空调增幅62.9%,冰吧、酒柜增幅24.2%、18.3%,热水器增幅40.0%,厨电增幅122.6%。

  可以发现,换道场景以来,卡萨帝增长势头持续强劲。究其原因,我们可从两个方面进行分析:首先,加速落地三翼鸟,带来一站式无忧体验;其次,丰富智慧生活场景,带来舒适生活方式。

  加速落地三翼鸟,带来一站式无忧体验

  通过加速落地三翼鸟,卡萨帝为用户带来的是包含家电、家居、家装在内的一站式智慧生活场景解决方案。与传统品牌以卖家电为目的不同,卡萨帝是根据用户个性化痛点定制场景方案,将高端生活“卖”给用户。

  在 11 月初刚刚开业的南京三翼鸟卡萨帝 001 号店里,就不断有用户为卡萨帝场景买单。步入三翼鸟卡萨帝 001 号店,用户看到的并非家电单品,而是兼具美观性与实用性的智慧生活场景。朱女士就在体验后下单了包括新一代厨房、智慧阳台在内的整套场景,尤其新一代厨房内冰箱、冰吧、酒柜均为零距离自由嵌入式设计,还能通过联动带来健康饮食方案,让她不禁感叹:卡萨帝更懂用户!

  不仅如此,在用户下单后,卡萨帝还带来了包括设计、安装、局改在内的场景化服务,免除后顾之忧。不管是新房整装,还是厨房局改,卡萨帝都能一站式解决。这种从购买到安装再到使用的场景化方案,也为卡萨帝带来了增长动力。数据显示,东阳三翼鸟卡萨帝 001 号店开业销量 164 万;在华南,用户买场景带动卡萨帝 24 小时销售额破 534 万。

  丰富智慧场景,带来舒适生活体验

  也就是说,用户通过卡萨帝买的是智慧场景、获得的是高端生活。实际上,近年来发力智能家电的品牌不在少数,但传统智能家电都是按件买,到家还要用各种智能APP连接,即使勉强互联也不能主动服务。而在卡萨帝这里,关于衣食住娱的所有生活需求她都包了。

  在吃的方面,用户可通过新一代厨房获得健康食谱,也能一键下单全球生鲜。在穿的方面,智慧阳台里的洗衣机提供洗、护、烘一站式解决方案,同时3D智能试衣镜还能为用户提供穿搭建议。在住的方面,智慧卧室里的空调定制空气方案,智慧浴室里的热水器能记住用户沐浴习惯。在娱乐方面,智慧客厅里的电视带来高清影音体验。

  短时间的消费刺激很难转化为长期的增长拉动力,只有真正转换角色才能获得进一步的增长。而卡萨帝摒弃了传统品牌单纯销售家电单品的模式,通过换道场景探索到新的发展空间,相信她的下一步增长将更令人期待。

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