推广 - 传媒 2021-11-19T15:23:29 +08:00

京东发布Q3财报 新商家入驻、全渠道增长受瞩目

11 月 18 日,京东集团发布 2021 年第三季度业绩,截至 2021 年 9 月 30 日,京东过去 12 个月的活跃购买用户数达到5. 52 亿,较去年同期净增了1. 1 亿。随着京东零售品类不断拓展,收入的品类构成越发多元、健康,在推升京东零售整体业绩的同时,也带动用户复购率不断提升。第三季度,京东整体用户的平均购物频次同比提升23%。在商品收入构成中,日用百货商品实现收入 751 亿元,同比增长29%,报告期内日用百货商品收入在商品收入中的占比达到40%。

京东集团总裁徐雷在Q3 财报电话会议上表示,本季度京东的POP平台(非京东自营)生态建设取得明显提升,商家种类和数量环比和同比均实现加速增长,Q3 京东主站上第三方商家的成功入驻数量达到上半年总和的三倍,其中时尚居家的新商家入驻数量增长最多。从去年下半年开始,京东努力为商家提供一系列智能化运营工具,降低新商家的进入门槛,并提供一体化供应链解决方案,提升商家运营效率和优化成长路径,目前已初见成效。

今年 9 月份,京东时尚居家事业群发布全新招商方案,从降成本、提效率、保体验三大维度,推出降扣转广告激励金、降低入驻门槛、简化入驻流程、资源强化、新商家培训、服务商加持、重点商家物流前置、专属运营保障等八大举措,为新商家打造一整套从入驻、开店到运营孵化的服务解决方案。通过品质招商,吸引了服饰、居家、美妆领域的众多大牌商家与产业带商家入驻,并与更多全球奢品大牌达成官方合作,极大丰富了消费者的购物选择。

三季度,京东居家吸引了超 20 个国内外家居家装设计品牌入驻,其中包括锐驰、失物招领家具、QEEBOO、乐德飞翼等,为消费者带来众多高品质、有格调的居家好物,更好地满足消费者日益多元化的生活方式需求。11. 11 期间,多个产业带携手京东居家取得出色成绩,其中,山东家具产业带成交额同比增长 5 倍,代表品牌源氏木语今年入驻京东以来深受消费者喜爱,成交额环比 10 月全月增长 4 倍;潮州产业带卫浴品牌成交额同比增长超过150%;中山产业带灯饰品牌成交额同比增长160%;五金工具永康产业带成交额同比增长160%。

服饰领域的“迎新”盛况尤为令人瞩目,在波司登、维密、太平鸟、OTZ等超过百家KA品牌的全新入驻影响下,今年京东11.11,京东服饰全品类迎来入驻商家和新品上新双线爆发,超 6000 家时尚新品牌共同参与,京东服饰整体新品量为去年同期的 15 倍,全新入驻品牌环比 10 月日增长超 10 倍。京东服饰清河羊绒、莆田鞋靴、小榄男士内裤、江阴保暖内衣四大产业带超 300 家商家参与京东11.11, 11 天累计成交额整体同比增长160%,让产业带好货直达消费者。其中,由莆田市政府培育打造的“莆田鞋”集体商标,于京东11. 11 期间开启“京东莆田鞋旗舰店”, 11 天累计整体成交额环比增长 30 倍,为莆田自主鞋业品牌开拓了一条高质量发展通道。

在美妆领域,随着雅诗兰黛集团、LVMH集团、欧莱雅集团旗下七大美妆大牌以及3CE等品牌的官方入驻,今年京东美妆11. 11 为消费者带来更多丰富选择。以雅诗兰黛为代表的 100 个新品牌、商家整体成交额环比增长近400%。产业带品牌同样涨势喜人,来自上海、济南、广州、沧州等八大美妆产业带的超过 1000 家商家参与京东11.11,让产业带尖货随时随地直达消费者。值得一提的是,夸迪、934、溪木源等 70 个品牌同比增长400%。此外,颐莲成为京东美妆11. 11 产业带品牌TOP1,颐莲玻尿酸补水喷雾受消费者青睐。

京东奢品也在今年迎来众多品牌组团入驻,包括爱马仕旗下男鞋品牌John Lobb、LVMH集团旗下法国殿堂级男装品牌Berluti、意大利潮牌Golden Goose Deluxe Brand、日本潮玩品牌BE@RBRICK等纷纷开设京东官方旗舰店,为消费者奉上更多精品。LV、宝格丽、DIOR、LOEWE还先后与京东奢品达成官方合作,消费者在京东APP搜索品牌名称,即可由京东小程序进入品牌精品店,足不出户入手大牌尖货。

为了将优质的产品和服务带给更多消费者,通过O2O、供应链赋能、全渠道营销等模式,京东的全渠道业务已覆盖了快消品、电脑数码、通讯、家电、健康、服饰、居家、社区生活、汽车等行业的数百万实体商家。前三季度,京东全渠道GMV实现了近100%的同比增长,带动线下实体商家拓展新的增长空间。

京东时尚居家同步携手各领域品牌商家深入打通供应链,拓展出覆盖商品更多、覆盖地域更广、形态更多元的全渠道解决方案。 9 月,京东在西安开设京东MALL首家线下门店,京东x尚品宅配超级家居体验中心同步落地,一站满足消费者实现家装、家电、全屋定制的需求。LVMH集团旗下高端美妆零售商丝芙兰、国潮美妆品牌完美日记,于近期接入京东全渠道服务网络,为消费者带来最快可实现“小时购”的优化体验。喜爱奢侈品的消费者,逛Prada、miumiu、Zegna京东官方旗舰店的同时,也能选购实体店的丰富货品。

随着年轻消费者逐渐成为消费主力军,品质消费和多元化、个性化的消费需求越发旺盛。京东时尚居家将在越发良性、健康的市场环境下,牵手更多优质合作伙伴,进一步丰富消费者的购物选择。

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