这届双11，显得有些静悄悄。除了头部主播的GMV（商品交易总额）在舆论场激起了一些水花外，双11在中小商家心中正逐渐祛魅、消音。一直以来，双11对于中小商家来说都并非稳赚不赔的生意。以前还有部分商家，试图抢占电商和直播的红利，顶着库存、售后的压力，寄希望于赔本赚吆喝。如
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