今年双十一购物节从最初的仅仅只有11月11日一天时间，变成了为期20天左右的一个大的购物节，从最早的10月20日开启预售，到最后双11，跨越了大半个月的时间。然而今年双十一的气氛和往年有很大不同，就是双十一喜报式实时成交额不见了。
在往年双十一当天，无论是天猫还是京东平台，都会从凌晨开始播报双十一的成交额数据，一天之内经常可以看到一个购物平台发布数十张的海报，几乎每隔一个小时就有一两张，但是今年的双十一天猫和京东都十分默契的没有再发布海报。
天猫和京东仅仅在双十一结束后才发布数据，其中天猫平台成交额为5403亿，京东成交额为3491亿，天猫对比去年的涨幅大约为8%，京东的涨幅则高于天猫，约为28%。
天猫事业群副总裁吹雪在双 11 媒体沟通会上表示，增长质量和社会价值是天猫双 11 关注的最重要的目标。“我们更看重消费者和商家体验的提升，以及更健康的商业生态。”