推广 - 传媒 2021-11-03T10:41:40 +08:00

得物App成为“新消费风向标”:年轻消费重要据点,国际品牌扎堆上新

以节日系列新品为例。在得物App上可以看到,卡西欧G-SHOCK针对农历牛年上线定制限量礼盒,迪士尼瞄准中秋节推出中秋汉服玩偶,乐高也在中国地区限定发售端午龙舟主题的玩具积木……除此之外,近年来,LV、GUCCI、DIOR、CELINE、BVLGARI、Cartier等国际品牌也都持续不断地推出中国传统节日系列新品。

去年6月,CK品牌正式上线得物App并销售其配饰系列;“七夕”节前夕,品牌手链、耳环、戒指等全部售罄。为了更好地迎合国内年轻消费者,今年CK品牌专门为得物App用户打造了定制情侣对戒七夕限定新品礼盒。礼盒一经发售便大受欢迎。“今年CK的七夕限定新品是刻有LOVE字符的情侣对戒,设计上简约大气。” 得物App用户小李说,“这个礼盒仪式感满满,送给最爱的她再合适不过了。”

第三方研究机构数据显示,30岁以下中国消费者已成为国际品牌市场增长的新动力。打造更加符合年轻审美的产品、深入年轻人更为聚集的消费阵地,成为品牌方对抓住年轻消费者的重要布局。

得物App也因此成为众多国际品牌开拓中国年轻市场的重要据点。今年以来,LVMH集团旗下品牌真力时、开云集团旗下品牌开云眼镜、COACH等国际大牌均与得物App达成合作,通过在得物首发新品或推出独家专供商品,用新的产品故事打动更多年轻人。

在得物社区,不少国际品牌也正通过年轻化的语言体系与年轻人沟通,开展更近距离的生动对话,获取用户最真实的声音;产品故事和品牌价值在用户之间的互动中高效渗透扩散,在驱动年轻消费的同时也提升了用户对品牌的粘性。

如今,中国消费市场的年轻化浪潮正在重塑全球市场的未来,国际品牌围绕春节、七夕、中秋等中国传统节日的竞争将愈演愈烈。得益于“高品质”和“年轻基因”,得物App已是国际品牌拓展年轻消费市场的标杆阵地,也将成为国际品牌深入中国市场的“必争之地”。

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