站长之家- 传媒 2021-10-26T10:34:12 +08:00

用社区的力量撬动大众消费市场,已成全球智能健身赛道的新趋势

最近几年海外运动健身市场发展变化迅速,不仅诞生了lululemon、On昂跑这样的新兴品牌,Peloton、Mirror、Tonal等智能健身新势力也先后崛起,甚至苹果、亚马逊等科技巨头也悄然跻身这一市场。尽管这些品牌提供的产品和服务不尽相同,但他们都瞄准了一个方向——打造社区。中国市场上,FITURE举办了首届会员运动盛典FITURE FEST“沸场”,迎来了社区FITUREHood“沸活圈”的首度线下集结,这也是国内规模领先的智能健身社区。

社区是撬动消费市场,打造品牌护城河的关键

关于运动品牌的社区,lululemon的崛起是公认的最佳范例。他们能最终跻身全球运动品牌的前三,离不开对社区的重视。由此,全球运动健身市场近 5 年来呈现了不少新趋势,包括耐克等品牌也纷纷加码社区。来自国外权威调查机构的一份市场显示,至 2025 年,全球运动健身市场的规模将达到 3000 亿美元以上。面对这样一个体量的市场,也就丝毫不用怀疑为什么苹果、亚马逊们会利用自身优势来切入健身行业了。

至目前为止,苹果已凭借Apple Fitness+的订阅服务在 10 个月的时间里在这个领域快速地攻城略地,亚马逊也欲凭借Halo View迎头赶上。而作为防御一方的Peloton、Tonal们来说,最大的优势还是自己的社区。据了解,Peloton正是在硬件+内容的基础上,建立起了拥有百万活跃用户的社区,才最终推动其成长为一只美股里的明星企业。对于国内的智能健身赛道,有业内人士称,FITURE打造社区“沸活圈”聚集会员能量来为品牌成长提供助力是必然的选择。

正因如此,FITURE从创立开始就在用户数量增长的过程中开始搭建自己的社区。通过鼓励用户对训练内容分享和反馈的基础上,FITURE的app在经过持续迭代后陆续完善了互动功能,更加方便了用户之间以及用户与教练之间的沟通交流,FITUREHood“沸活圈”也就在这个过程中逐步发展成型。目前,在FITUREHood中,成员们之间早已不局限于健身话题,包括美食、宠物、亲子等生活化内容也开始占据一定比例。据悉,在首届FITURE FEST实现线下的首度集结之后,FITUREHood将会加速发展,成为FITURE品牌的核心竞争力之一。

打造智能健身社区,FITURE已在国内市场实现领先

事实上,社区的不断加强也的确推动了FITURE魔镜用户的增长,据FITURE联合创始人兼总裁张远声介绍,FITURE魔镜目前用户总数已超过 1 万,是目前国内智能健身领域用户数量最多的品牌,市场占有率超过了80%。值得一提的是,FITURE魔镜的用户还覆盖了全国包括从北上广深到新疆阿勒泰、西藏林芝、云南丽江、贵州都匀等在内的 300 多个城市。更为令人惊喜的是FITURE魔镜用户的使用数据——月均训练次数为14. 6 次,达国内健身房用户月均训练0. 5 次的近 30 倍,高用户活跃度也为FITUREHood的领先奠定了基础。

在收获大量用户认可的基础上,FITURE也获得了来自行业的广泛认可,成为了新消费领域的又一个“市场宠儿”。过去一年来,FITURE先后荣获了极客之选年度产品、FIBO AWARD产品技术创新奖、IWF年度科技创新奖、当代好设计奖、UDE产品创新奖等奖项,还入选了界面新闻评选的“REAL 100 创新家”、蓝鲨消费评选的“新消费品牌独角兽 30 强”以及天猫“运动十大宝藏品牌”等,是中国智能健身的第一品牌。FITURE能在产品问世 1 年内实现这样的快速发展,离不开其围绕“硬件+内容+服务+AI”模式展开的各项业务的全面推进。

目前,FITURE凭借这支业界顶尖的FITURE FORCE“全明星教练”团队和一个影视制作规格的 4000 平方米内容工厂,通过包含课程研发、教练、录制及后期、音乐、技术等多团队协作完成了 14 大类超过 2000 节课程的上线,健身课程内容库,不仅在国内是数量最多,种类最全的,亚洲范围也居领先水平。此外,包括FITURE魔镜MINI在内的全新产品还在本次FITURE FEST以彩蛋的形式亮相,FITURE差异化产品矩阵也由此初告完成。此外,FITURE魔镜的首批用户目前大部分会员已完成续费,其中更是不乏主动续费 1 年以上者。

未来,在全球运动健身市场持续增长的大格局下,中国市场也将有望随着全民健身计划的深入实施而不断加快发展。在被誉为最有前景的智能健身赛道,FITURE无疑已凭借卓越的产品体验取得了大幅领先。这只创业独角兽能否通过“硬件+内容+服务+AI”模式持续打动消费者,通过汇聚运动热情的FITUREHood令品牌不断出圈,答案似乎快要揭晓了。

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