站长之家- 传媒 2021-10-15T16:55:02 +08:00

大小屏融合如何破圈?“KUAI乐有强人”开辟新航道

国庆期间,快手科技和河北卫视围绕快手用户生态,联合打造的 “KUAI乐有强人”节目板块正式上线。作为生活服务类脱口秀综艺节目《小强来了》的全新板块,“KUAI乐有强人”将根据社会热点新闻或快手平台热门视频、快手热榜等选定主题,通过脱口秀分享、喜剧表演等综艺形式,让人们以快乐的方式拥抱生活。

节目播出两期,均取得不俗的收视成绩。截止 10 月 10 日,“KUAI乐有强人”的快手平台相关作品播放量突破2. 4 亿,微博话题阅读量突破 2100 万,成为短视频平台和传统媒体大小屏融合探索中的一个成功案例。

“小屏”+“大屏”媒体融合

大小屏融合一直是媒体转型探索中的一大课题,这次“KUAI乐有强人”的成功探索,背后有哪些支持性因素呢?

在河北地区,快手拥有广泛的用户覆盖。在 7461 万余常住人口中,快手用户占了一大半,其中拥有百万粉丝规模的账号就有 900 多个。河北卫视《小强来了》节目的主持人账号@主持人小强就是这其中一员。

作为宣传河北的重要窗口和全台内容转型的主力军之一,卫视节目《小强来了》不断创新节目体制,于今年成立了河北广播电视台(集团)小强工作室,为大小屏的深度融合提供了更多便利和可能性。

如何更好地助力传统媒体深入转型?在深耕区域本地化内容的基础上,精细化、体系化地服务区域媒体,一直是快手平台媒体工作的重中之重。 2019 年 7 月,快手推出了服务媒体融合的“快UP融媒计划”。目前, 10000 多个媒体机构号、媒体达人号已经入驻平台。“KUAI乐有强人”的打造,是快手在服务传统媒体转型、推进媒体融合上的又一次积极探索。

基于此次合作经验,快手将在未来与传统媒体的合作中,把深入化用户挖掘、专业化内容生产及精细化落地活动等方面作为主要发力点,与合作方一同探索大小屏融合的更多玩法和可能性。

短视频拓展电视节目内容

在大小屏融合的具体业务落地上,此次快手科技与河北卫视率先在内容合作方面为行业提供了可参考的新模式。“KUAI乐有强人”以内容为纽带,将大小屏充分联动起来,从内容的产生、创作的思维、展现的内容等多个方面,实现了小屏热点晋级大屏、大屏精品反哺小屏的良性内容循环新生态。

一方面,在小屏到大屏维度,快手平台丰富多元、源源不断的优质内容成为传统媒体的全新“内容池”,以快手热门视频、快手热榜等内容为地基,构建起“KUAI乐有强人”这一“新大厦”。

而身怀绝技、看点十足的快手达人登上“KUAI乐有强人”舞台,也进一步增强了节目内容的趣味性、话题性,激发节目活力。与此同时,“KUAI乐有强人”中还设置了由一群标签鲜明、网感十足的年轻人组成的快乐老铁团,以电视观众、网友的角度与达人进行充分交流,并上台参与到达人的表演中,在节目创新性方面与传统的访谈或晚会式表演形成明显区隔。

另一方面,在大屏到小屏维度,“KUAI乐有强人”摒弃了以往单纯将大屏内容拆条发布到小屏的机械化搬运方式,而是以节目和参与者为核心,增加二创内容,进行全方位辐射。

在节目制作完成后,由主持人、达人、老铁团成员等多个自带流量的账号,将笑点十足的花絮、台前幕后的拍摄揭秘、才艺展示的精彩片段等内容发布在快手平台上,实现了大屏回归小屏。这不仅进一步丰富了快手平台的优质原创内容生态,也助力了大屏节目借势快手这一超强“流量池”,快速聚集人气并提升传播力。

直播间互动促成商业转化

在充分激发短视频内容生产力、花式玩法、平台流量的同时,快手基于直播模式的强互动性、强即时性优势,在节目号召力的提升、人才和内容的储备以及商业价值的挖掘上充分赋能“KUAI乐有强人”,为观众带来了全新的节目观看体验和消费体验。

首先,在节目播出模式上,“KUAI乐有强人”首创大屏节目播出,小屏主持人与达人同步直播互动的模式。

具体而言,即在节目播出的同时,在@主持人小强的快手直播间里,主持人将与当期节目达人陪着观众一同看电视。直播间观众可以“一看三得”——在大屏欣赏达人精彩表演,在直播间倾听达人讲述背后的故事,并随时提问、与主持人和达人实时互动交流。

其次,在直播间中,主持人还会和其他参与海选的达人进行连麦,筛选录制大屏节目达人。而在达人海选结束后,主持人也会通过随机连线的方式,邀请其他快手主播继续报名参加。

截止 10 月 10 日,“KUAI乐有强人”主题直播已成功开展 7 场,平均每场都有几十万的浏览量,最多同时在线 7000 多人。连线的达人中,有展示利用农产品制作特色头饰的,有表演花式溜溜球的,有在几十秒内画成脸谱的,有把苹果牙雕成人像的……还有随机连线到的反串演员、唱歌爱好者等。

依托快手在直播玩法、达人生态等领域的优势,主持人的快手直播间成为节目“外挂”,不仅打造了立体化、强黏性的传播新场景,也以直播间连麦海选等新模式延长了节目传播链路,形成矩阵式影响力,进一步增强了“KUAI乐有强人”这一全新IP的价值。

此外,在商业合作方面,作为头部直播电商平台的快手也为“KUAI乐有强人”注入新动能,开创了大小屏融合时代“内容+商业”并行的创意新玩法。

在每期节目最后的带货环节“强人有好物”中,每位快手达人均会推荐一款特色产品。不同于以往观众通过大屏二维码下单的电视购物模式,此次快手通过产品推荐这一深度植入环节,将节目观众自然引流至主持人快手直播间,不仅为观众送上 1 元秒杀等超值福利,也为节目创造了收益,为商家增强了曝光、提升了销量,可谓一举多得。

由快手联合河北卫视打造的这一全新商业化模式极具亮点,既实现了多方共赢,又为融媒体时代的“人、货、场”赋予了新概念。

人——将主持人、快手达人、快乐老铁团成员打造成全新主播集群,作为直播带货的重要主体。

货——在快手品质好货、信任经济生态下,经过专业团队的层层把关后,新鲜实用、网络畅销的各类好物被带到了消费者面前。同时,“KUAI乐有强人”联名产品将满足有定制化产品需求的品牌。

场——大屏二维码导流宣推、快手直播间销售的方式,将大屏推广与小屏销售相结合,为品牌打通了品销一体化的新链路,助其撬动更多直播电商红利。

综合来看,在此次合作过程中,快手充分释放短视频和直播的强劲势能,通过在平台流量、优质内容、达人资源、直播电商、技术等领域的综合优势,以“KUAI乐有强人”为落地项,带来了大小屏融合探索实践在内容开发、观看方式、商业模式等多方面的新变革,赋能传统媒体转型新思路。

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