站长之家- 传媒 2021-10-14T15:32:20 +08:00

京东极速版携快手探索国庆沉浸式品牌营销,斩获15.79亿曝光

国庆节的七天假期,为人们提供了大块闲暇时间,节日氛围的加持进一步激发了大众消费需求的集中释放。为了满足大家的休闲娱乐需求和消费需求,今年国庆期间,快手携手京东极速版打造了“国庆分千万”强参与感沉浸式交互游戏,为品牌营销解锁新场景。

作为该项目的总冠名商,京东极速版的各项权益贯穿整个十一假期,与快手一起引爆节日互动热潮。数据显示,该项目京东极速版品牌曝光高达15.79亿,卡券发放量超 1950 万。在快手强劲的营销势能助力下,京东极速版在获得品牌高曝光的同时,也实现了沉浸式营销目标。

玩转节日营销,依托国庆氛围赋能营销提效

作为除春节以外的唯一长假,十一黄金周一直被视为拉动内需、促进消费的关键节点,国庆节也自然成为众多品牌节日营销的必争阵地。快手在国庆前后共 9 天、 216 小时的超长周期内营造浓厚的节日氛围,以陪伴式营销的方式,和京东极速版一同创造用户全新经历。

不同于传统国庆节点营销,此次快手“国庆分千万”项目充分发挥短视频和直播平台的优势,打造了海边度假、野外探险和宅家聚会三大线上假日主题场景,让用户足不出户就能享受假期。

同时,快手以高互动性和丰厚奖励刺激更多用户参与,借势国庆赋能品牌营销。在活动中,用户有机会获得限时红包、主题红包、翻倍红包、早鸟红包、主会场终极通关红包和投骰子分会场榜单红包等多种形式、共千万现金的红包奖励,帮助京东极速版提升品牌好感度,完成品牌私域流量价值沉淀。

基于国庆节日热度,快手平台还以上亿流量聚势宣推,借助开屏、搜索banner等全域优质资源强势引流,同时联动多位明星和 20 位快手达人参与,全面提升活动影响力,助力京东极速版加大卡券曝光。最终卡券总曝光量高达 6300 万+,卡券点击量超 250 万,卡券点击率为3.97%,成功实现品牌营销提效。

首次共建卡券类项目,三大会场多重玩法抢占用户心智

事实上,此次“国庆分千万”活动是京东极速版首次与快手平台进行卡券类项目共建,整个活动由主会场“开宝箱分千万”和分会场“幸运骰子赢现金”“ 1 分钱全场抢好物”组成,三大互动玩法搭建了丰富的营销场景,有效帮助品牌提升用户情感认同。

三大会场以“道具”为媒介巧妙串联。用户在主会场中通过邀请新用户、好友助力、每日签到、观看视频等方式获得钥匙,积累一定数量的钥匙即可开宝箱分红包,前 10000 名通关可获得 666 元红包奖励。 “ 1 分钱全场抢好物”分会场则采用了砍价的玩法,让用户有机会赢得价值数千元的优质好物。

同时,这次活动中快手还积极探索互动游戏玩法,在三大会场活动中送出红包和优惠券,惠及平台新老用户,让用户享受趣味游戏的同时还能收获满满福利。

此外,“国庆分千万”活动还引入京东极速版商家合作,不仅以多重奖励刺激消费,为众多品牌提供更多收益,还通过百亿补贴的促销形式,为用户提供低价优质的极具性价比商品,提升了平台用户的粘性。据悉,京东极速版将于 10 月 20 日晚 8 点启动的双 11 活动,用户可享受“打折无套路,返现再省钱”的超值优惠。

此次快手“国庆分千万”活动的沉浸式交互游戏玩法,充分借助了快手坚实的用户基础,发挥强互动优势,从而释放平台的营销势能,并帮助品牌轻松实现营销裂变,进一步扩大声量和提升销量,为京东极速版发力互动游戏和预热双十一提供了平台助力。

通过打造“国庆分千万”活动,快手联合京东极速版借势国庆引爆互动热潮,共同探索了短视频平台节日营销的可能性,也彰显了强势品牌的联动效应。未来,快手将持续为品牌打造更广阔的营销场景以及更多样化的营销路径,探索品销合一的营销新方式。

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