站长之家- 业界 2021-10-11T10:30:08 +08:00

短视频里的“成功学”,刀刀为财:无脑追捧,正撑起大师们千万身家

声明:本文来自于微信公众号 米饭商学院(ID:mifunmba),作者:朱末,授权站长之家转载发布。

“公司破产员工散尽,半年后东山再起年入上亿。”

“从离婚宝妈到公司董事,逆袭之路你也可以。”

“大学毕业只用一个月,赚到人生第一个百万。”

不知从何时起,短视频平台上开始充斥着大量奇奇怪怪的成功学。视频里的大师们坐在装修豪华的办公室,亦或豪车别墅里,顶着各类高大上的名头,一脸正气地引经据典、口吐莲花,恨铁不成钢地对着屏幕那头的观众呐喊:“赶紧来上课,带你暴富带你飞。”

然而,就像所有的欺骗都带着诚实的面具,这些看似励志的短视频里,实则绵里藏刀,刀刀为财。用极具冲击力的话术不断洗脑,一点点瓦解理智和常识判断,焦虑达到最大值时,交钱付款是水到渠成的结果。

从本质上说,“成功学”跟电信诈骗的逻辑类似,都是用最简单的方式过滤大多数,留下精准用户有的放矢地榨取价值,为此倾家荡产、精神失常者不在少数。

成功学,虽有一个“学”字,却是不折不扣的“伪科学”。假如成功真的可以培训,福布斯财富榜上早就挤得水泄不通了。

换句话说就是,成功学不能快速致富,却能让人快速变懒、变蠢、变穷,最后跌入深渊。

01

生生不息的大师们

靠短视频卷土重来

“要成功,先发疯,头脑简单向前冲”,说起成功学鼻祖,就不得不提起陈安之。

这个所谓的“中国第一成功学大师”,将西方的“企业、自我管理”加以包装,到处出书、演讲、培训,催生出大批崇拜者,风头鼎盛时,陈安之还在央视节目上“教训”过马云。

为了加快捞金步伐,几乎每个月,陈安之都会在各个城市召开成功学大会,门票1680元~3800元不等,培训内容大同小异,无非是陈安之吹嘘自己的经历,在一系列喊口号、打鸡血之后,成功制造出类似集体催眠的现场结果。

就像《乌合之众》里说的,人到群体中,就会严重降智,很容易受到情绪感染,渐渐被同化,锣鼓喧天的氛围里,听众不会有所怀疑,只会感觉浑身充满了力量,产生我上我也行的错觉。

有了前戏铺垫,陈安之的弟子们轮流登台,不遗余力地推销贵得离奇的各种产品:数字货币、易经八卦、玉石、海外公司的原始股票等,忽悠学员们踊跃购买。

而想要拜师,就得砸更多的钱,“入门弟子”的拜师费用是31万,“终极弟子”拜师的费用是108万,最高的“接班弟子”的拜师费用是308万元。尽管门槛高,但架不住前赴后继者上赶着贡献钱包。

直到2019年,《消费日报》等多家媒体轮番报道,“骗局”才得以被揭开。来自贵州的牛芳芳(化名)和四川的秦雪(化名),倾尽财力物力追随陈安之,到头来一无所获不说,反而债台高筑,家庭破裂,无奈只得报警,恶劣影响扩散后,陈安之的成功学培训随之坍塌,渐渐隐匿。

但百足之虫,死而不僵,随着短视频渗透到更多人的生活中,陈安之的徒子徒孙们,找到了更高效的传播方式,愈加丧心病狂。

在短视频的成功学里,新登场的大师们各有名号。其中叫的最响亮的便是:南仙帝聪、东邪文强、北圣聂枭,西毒丁鹏。

每位大师都有独门绝学,为方便行走江湖,还要有几句硬核话傍身。南仙吴帝聪痛心疾首地呼吁:“女人不花男人的钱,那是最大的犯罪,花他的钱是为了更好地激励他。”收获数百万女性粉。

据透露,吴帝聪有7辆劳斯莱斯,一家上市公司,目前集团旗下拥有7家控股子公司,32家持股公司,全国200家分公司分院,600多家高校影院,包装得比大佬更像大佬。

北圣聂枭更为豪迈:“很多员工背叛我,直接一百万就送了,一下把我的领导魅力全部给炸出来了。背叛的人我都送他一百万,将来忠诚我的那就是几个亿了。”

据其助理发布的报道,年少时的聂枭承受了许多磨难,是连屎都能吃的狠人,给人培训,就要做培训中的霸主,开了家君领天下文化传播集团公司,光听这名字就让人肝颤。(该公司如今已被列入失信名单)

 

东邪周文强则要深奥许多:“你把钱关起来,像坐牢一样,钱不喜欢你啊,遵守宇宙心理法则,钱是能量啊,你的能量不流通,就是一潭死水。”

不管大师们手段如何,钱永远是第一要义。成千上万的培训费用只是开始,在加入其团队运营的社群后,还有成功学书籍、高端私密课程、合伙投资项目等连环局无缝衔接。

借着短视频的东风,成功学像螳螂般繁衍,打死一只,还有千千万万只在横行,继续为所欲为。

02

为圈钱套路有多深

内容全靠抄袭拼凑

自古套路得人心,“成功学”要想“登堂入室”,少不了步步为营的挖坑,过程大概可分为三步走。

第一阶段,先输出大量的毒鸡汤短视频,给自己带上成功光环。绝大多数成功学大师都是草根出身——以前是缝纫工,送外卖,或者种地的,将那段不堪回首的悲惨经历描述得栩栩如生,此后学到了什么大招,开悟后走上人生巅峰(当然这个经历一般是不可验证的)。

放长线钓大鱼,发布视频的同时,也得“小出血”,自掏几百块找到第三方平台,狂刷千万播放,把流量和声势先造起来。

第二阶段,反复强调自己的成功是可以复制的,再随便侃侃时代发展、社会趋势、商业模式,分享看似“有用”的成功技巧,一个妥妥的创业导师就出来了,然后打出“抓紧加入我们,和一群志同道合的人共同学习成长”的励志标语。

在卖完励志人设后,有人还会上演一出“我打我自己”,也就是主动做些揭黑的事,为自身增加正义、靠谱的标签。

第三阶段,也是最关键的收网之时。在累积了一定人气和树立好IP之后,账号和评论区会适时出现“交流加V”这样的回复,促使粉丝们进入私人领域(朋友圈和微信群)里。

等到人数足够多,大师们就开始卖课,付费课程从几千元到几万元不等,对应不同的等级权限。

但大师们吹得天花乱坠的课程,多半出自电商平台上十几块钱就能买到的营销资料包,甚至在知乎、百度平台上,多的是免费素材,只需把碎片化的知识整合起来,就可以卖上高价,课程质量可想而知,真是人有多大胆,钱包有多鼓。

可气之余,更好笑的是,短视频平台上泛滥的成功学,连“口号”都是批发来的,上百条一模一样的口号,直接被安在了不同的人身上拍了出来。

此外,这些售价不菲的课程,均是在微信群里扫码进行付款,付款后截图备注,仅有凭证,没有发票,大师们连税都不用交,一举几得。

人心不足蛇吞象,有些大师并不满足于售卖线上课,还定期组织线下内训营,以限定席位来制造紧张感。

等到了线下交流会上,后招就更多了,比如招募高阶“合伙人”,共享大师的圈层,由大师亲自指点项目。

但面对学员是否真能赚到钱的问题,大师们往往会避重就轻,表示这要努力之后才知道,言外之意就是,你没成功,是因为付出不够,是个人问题,大师四两拨千金,就把自己撇清了。

大师们还会在后续中告诉粉丝:“只要线上买过课,再把课程推荐给别人,就能拿到50%的返佣,线下课程是40%的返佣,或者准入门槛5万元成为合伙人,再介绍一个,就能根据层级提成。”

到这里,运转规则已经与资金盘的本质没什么区别,后面人亏的钱,都是前面人赚的,逐渐沦为一种类同传销的骗术。

说穿了,大师们所谓的成功秘诀,实际就是:你先交一万元的报名费,我就告诉你速挣一百万的秘诀,方法就是,再去找一百个像你这样的傻子。

讽刺的是,大师从不保证能赚到多少钱,却又号称每年帮助上千人实现年入百万,真相无从考据,但有一点可以肯定,大师们确实靠吸学员的血走向了成功。

03

成功无法一步登天

靠别人不如信自己

从头回溯,于90年代开始在国内发展壮大的成功学,作为一种美国舶来品,三十多年里,它扎根发芽,枯萎再生,不时变换着自己的面孔,却从未退出历史舞台。

相比倒下的前浪,短视频的成功学贩卖着更加轻量和廉价的希望,它提供每天的“生命有效倒计时”,强调“别人在跑而你还在原地踏步”,持续生产大量“90后已经买车买房了,你还在干什么”的论调用以渲染气氛,精准狙击大众“穷”点,激活和放大欲望,吸引着渴望成功的人坠入新兴陷阱。

方法虽Low,却百试不爽,利用“求捷径”的惰性思维和“搏一把”的赌徒心理,短视频里的大师们,一次次成功撬开了钱包,赚得盆满钵满。

值得庆幸的是,虽有部分人对成功学鬼迷心窍,但还有很多头脑清醒者,不仅识破了成功学的骗局,还要尽自己的力量去反击。比如,有博主会做集合专题,去揭露每一条骗人的成功学视频,敲响警钟。

另一方面,法律对此的监管也越来越完善,大师们正集体“现形”。2019年末,深圳警方就查处了一家以“课程培训和企业营销”为幌子,实际上从事诈骗的公司,这家公司包含多名在网上流传很广的“成功学大师”,涉案金额超过2000万元,甚至有学员为了拜师,卖了房子交学费。

而这些驰骋商场的大师,经查明,身份全部都系伪造,最高的学历竟然才高中。被捕时,被誉为“企业华佗”的姚某,正一身长袍高谈阔论,即便是在警方抓获现场,仍有学员对其深信不疑,质疑抓错了人,糊涂至此,也是可悲可叹。

无独有偶,2020年5月8日,上海市第一中级人民法院公布的一起判决书中,对自称陈安之弟子的余娟某等人进行了判决。余娟某以组织、领导传销活动罪判处有期徒刑4年,大快人心。

关于成功学的真相,有这样一个故事:

有只黄鼠狼在鸡国的山崖上立了一块牌子,上面写着:如果没有经历过奋不顾身的一跃,你怎么知道自己不是一只老鹰?

然后,这只黄鼠狼天天在山下等着吃摔死的鸡,祭坛都摆好了,就看傻瓜何时跳下来,无处不在的成功学背后,都是血泪交融的智商税。

总想要财富迅速登天,很可能灵魂抢先升天。

成功无法一蹴而就,最快的方法是只争朝夕的奋斗,你说是也不是?

(本文图片来自网络)

参考资料:

1.央视新闻《多名“成功学大师”落网!学员卖房交费,原来学的是“毒鸡汤”》

2.世界华人周刊《“成功学大师”重现江湖:除了骗你们,我从没成功过》

3.智商税研究中心《拔草:短视频正成为成功学大师逃税新阵地》

推荐关键词

24小时热搜

查看更多内容

大家正在看

短视频正在偷偷变长...

口播类短视频,就这样拍!