站长之家用户 - 传媒 2021-09-14 15:05

勾正数据《“逆风远略”-2021智慧屏行业发展白皮书》抢先看

如今,面对纷杂的营销市场环境,各品牌主们的营销诉求与战略布局不断升级。

目前移动互联网端用户触顶,增量市场进一步萎缩,与之相反的是OTT行业正处于高速发展阶段,并且是目前最有潜力的数字媒介。

大屏端将成为各品牌主之间争相抢占的重要战略资源。

•品牌如何明确各媒介资源的价值?洞悉消费者路径、提升媒介投资效率?如何使品牌营销效果更好的触达市场?

本次《“逆风远略”- 2021 智慧屏行业发展白皮书》将从不同维度为大家介绍OTT智慧屏行业的生态现状、智慧屏媒介洞察以及行业未来营销趋势。

勾正数据结合品牌主的营销诉求与用户行为分析的洞察,归纳出OTT行业发展的三个重要远景:

技术远景:以人为本营销的技术突破

不论科技如何发展,品牌营销的目标始终围绕着:在正确的地点、正确的时间以及正确的信息传达给正确的人,进而推动真正的业务效果。然而,随着互联网的普及,人们的时间和注意力变得越来越分散,加上随着智慧屏发展,应用场景、媒体多元化,使得营销人员很难确定何时、何地以及如何最好地接触到目标消费者。出于这些原因,如今的营销人员,面临着如何最有效地规划和优化媒体的复杂工作,从割裂的分设备、分媒体营销抽离出来,回归以人为本的营销即是一种解答。

要实现以人为本营销,首要突破的是数据连接,而碎片化、跨屏数据不互通是数据融合的共性难题,随着技术和需求的发展,行业中也逐步出现能提供数据融合能力的解决方案,在确保用户隐私安全的前提下,其终极目标能够将各端、各媒体的数据融合,有效应用在营销策略制定和投放优化上。

本次营销生态升级,盘点了以人为本营销的优势、痛点、和使用场景,并且从数据的角度介绍面向行业的数据解决方案。

营销远景:以人为本的营销价值评估

从广告投放执行上,在某些集团生态系中(或称围墙花园),我们已经开始看到以人为本的营销策略,可以跨平台和设备进行规划和广告投放,对于行业整体来说,随着技术的突破,也必定会有广泛应用的解决方案。

而除了广告投放之外,广告的营销价值评估也是重要方向, 随着数字化媒体的发展也更新换代,大数据归因分析、电商后链路效果分析,已经能够在交叉分析中带个营销人员一些协助,然而,要将全媒体的广告营销价值,进行统一标准的评估,仍然未被有效解决,比如:如何测量全媒体的触达价值、如何测量跨屏媒体对品牌认知的效果影响,现有的方法大多存在一定的局限性。

同样智慧屏的营销价值评估,也需要回归以人为本,以屏前的终端用户为核心,实现营销价值的评估。

本报告分享以人为本的评估方法论,能够有效的建构跨屏融合评估体系,将智慧屏的营销,完美的融入品牌全媒体营销价值评估。

运营远景:智慧型媒体的多方融合与创新

2020 年伊始,随着以智能电视为代表的智能终端发展,中国媒体进入智能全媒融合时代,必将迎来广告市场新的升级变革。智慧屏媒体数据体系已经相对完善,可以实现如移动互联网类似的标签体系、智能内容推荐系统;同时数据匿名化应用、数据融合能力已经有一定水平,在全媒体融合应用中,已具备与移动互联网数据融合能力。 

本报告梳理中国全媒体发展进程,同时针对智慧屏的运营场景和数据进行梳理。

随着智慧屏的营销技术和数据逐渐成熟,在广告运营商,跨屏跨形式的组合联动也愈来愈丰富, 有“广告投放+内容IP” 广告形式由外到内,深入人心;“内容IP+电商”的融合,更有基于智慧屏为核心,实现的大小屏的融合;霸屏类开机广告加强视觉冲击,刺激用户感官,结合全链路广告多点触达用户,提升受众的行动力。本报告整理并分享各个大屏媒体方,带来的组合营销形式创新案例。

勾正数据作为致力于家庭数据智能营销的第三方大数据公司,在智慧营销的创新方面是产业链里的重要一环,勾正数据将发挥所长为行业发展提供科学、客观、全面的数据支持,为行业的发展提供前瞻性的洞察,助力行业向前发展。 更多精彩内容详见《“逆风远略”-2021智慧屏行业发展白皮书》。完整版领取方式:勾正数据公众号-精选干货- 2021 白皮书预约。

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