站长之家- 传媒 2021-09-14T14:24:19 +08:00

共建和谐情趣市场,雷霆暴风成规则制定者之一

在去年疫情经济负重前行的背景下,有一个产业的发展却是“芝麻开花节节高”。

某TOP2电商平台统计,2020年1-6月,中国情趣用品需求同比 增长约30%,而女性用的跳蛋、情趣内衣以及其它情趣用品的消费在2020年都增长了50%以上。而整个2020年,整个情趣用品市场的规模更是突破了1300亿人民币。

不仅国内销路好,根据阿里速卖通的数据,今年以来,成人用品 出口量暴涨50%, 实体娃娃同比翻倍,80%出口到日本和欧美。

其说起情趣行业,懂行的人会发现,这是一个保利行业:传统线下渠道毛利100%左右,电商渠道毛利也超过50%。

其实,这个行业的快速发展,也仰仗于电商行业的迅速发展。2011-2014 年,每年在淘宝购买成人用品的人数以超过 50%的速度增长。

2012年淘宝统计数据显示, 情趣内衣每天卖出3万件, 男用器具每天销售1500个。

2013 年,在淘宝购买性用品的人数接近2000万,是2010年的4.6 倍。

而从那一时期开始,在阿里巴巴的B2B平台上,越来越多的安全套采购商 开始关联采购成人玩具、 情趣内衣等品类。与此同时,情趣用品垂直电商也快速崛起。情趣电商旗舰店的存在,避免了逛店时的“难为情”,又实现了对隐私的保护, 成人用品“上网”比例超过总体零售的3倍。

情趣用品行业像一座海市蜃楼,引无数人向往。2010年,雷霆暴风成立,专注于情趣产品的研发和创新,到2016年,已然实现了年销2亿的目标。这让许多人都跃跃欲试,2017年网易以自创品牌 “网易春风” 高调进场,坐实了“大黄易”的同时,计划要在2018年做出2个亿的营业额,最终也只完成了一半。

这是一个充满机遇的行业,成王败寇,各自论英雄。但这从不是一个谁背靠的平台名气大,谁就能赢的行业。反之,那些闷声干大事的企业,也在闷声发大财。

比如一家开在工厂的办公室,也没想到日后自己能成为情趣行业的中坚力量。

潜心钻研,打造消费者需要的“爆款”

雷霆暴风成立于2010年,随着互联网电商的崛起和外界资本的涌入,情趣用品行业逐渐形成完整产业链,并逐渐孕育出千亿的市场规模。激荡十年,经历了情趣电商的规模化增长,再到逐渐被资本认可,Leten雷霆暴风就在这个传说中的千亿级市场中不断推出爆款产品,步步为营建立起雷霆暴风情趣王国。

囿于市面上许多产品都贴牌或者互相抄袭,雷霆暴风下决心要做情趣行业的原创品牌。斥巨资组建了业内最强的研发团队,在深圳、东莞等地建立了七个生产中心及研发中心、在广州设立品质实验检验中心和全球服务中心等,拥有一流的品质实验和检验设备。生产工厂均通过国际ISO9001认证,使用十万级无菌密封式的医疗器械净化车间,所有产品均通过全球严苛的欧盟CE和ROHS认证,产品的定型都必须经过数据分析和无数实验。

雷霆暴风虽然历经多次品牌升级,但雷霆暴风一直没有停下打造“爆款”的脚步。在雷霆暴风看来,“价格”不是成为爆款的唯一理由。中国下沉市场持续高速增长,爆发出强劲的消费需求,消费者对“品质”和“实惠”的需求日益提升,商业升级时机已经来临。由是才有了之前投资千万、耗时两年研发雷霆i智能系列的举动,雷霆暴风要做的就是坚持精品化战略,引领情趣用品行业发展风向与潮流,从用户感受出发,完美平衡品质服务与成本之间的矛盾,以平民的价格为消费者带来极致的享受。

为让用户拥有极致的体验,雷霆暴风在产品细节上更是不断雕琢,遵循严苛的工艺标准,充分考虑东方人的人体特征,参照大量样本的特殊值和平均值进行设计,在量产之前根据试用体验反馈,进行了成千上百次调试,反复地调整细节,2017年,雷霆暴风亲赴日本,签约波多野结衣、天海翼、泷泽萝拉、麻仓优四位一线女优,以真人倒模打造雷霆旗舰飞机杯——优皇系列,甫一亮相广州性文化节即引爆轰动,点燃全场高潮。

2019年,雷霆暴风再次颠覆飞机杯的概念,推出未来雷霆舱,集合了多达25项行业前沿科技创新成果,将消费者的使用体验推至全新高度。

肃清行业规则,共创良好市场秩序

作为全球最大情趣用品生产国, 中国没有自己的行业标准, 这很容易带来劣质低价产品横行。

直到2019年12月,三项行业标准制定起草工作才开始推进。雷霆暴风受邀参与了这项工作,成为规则的制定者之一。

中国特色的价格战,导致 小商家短期内可能会牟取暴利, 但长远而言对市场的伤害是很大的,这也是我国情趣用品行业的现状。

多年从事情趣用品行业销售的一位专业人士说:

“能做出 爆款产品 才是打开市场的关键, 国外品牌能在市场站稳脚的,基本都能拿出至少一款代表性的产品, 我们需要从细分领域突破,打造核心产品,再建立产品矩阵,进而带动周边就是顺水推舟的事情。”

建立一个规范的市场规则,构建良好的市场体系,任重而道远。当然,市场的良好发展,离不开各品牌的共同参与和自我规范。每一个再小的个体,都是有大力量,当这些企业合力起来,就是一个良好且有序发展的情趣用品市场。

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