站长之家- 传媒 2021-09-07T11:03:16 +08:00

巨量引擎携手2021商博会,解锁新疆政务传播的营销密码

目前,以抖音为代表的新媒体平台已成为各级党政机关发布权威信息、回应公众舆论及宣传城市形象的重要渠道,为政务新媒体可持续发展提供了可参考路径和方案,变成国内城市政务传播新阵地。

在巨量引擎助力下, 2021 线上亚欧商品贸易博览会(以下简称为 2021 商博会)就实现了顶级声量共振,打造了全民大事件。 2021 商博会由乌鲁木齐市政府承办,以“构建丝路商贸平台 助推经济合作共赢”为主题,首次“跃上云端”,成为促进区域内各国经贸合作的重要平台。携手巨量引擎,此次商博会以“万千好物”为活动内核,打出“话题挑战赛+全民任务”组合拳,极大提高了在疆内外的影响力和大众参与度,为国内城市政务传播提供了新示范。


双端共振,话题挑战赛带来超强曝光

抖音平台的政务传播,首先需要开通官方账号,搭建内容创作、用户互动的营销阵地。 2021 商博会于开幕前,便已在抖音、今日头条开通了官方账号(@中国亚欧博览会),上传展会预告和盛况、参展企业形象、参展商品等内容,通过搭建双端官方阵地,为其线上活动打造流量入口和内容枢纽。

话题挑战赛作为抖音独创的营销模式,能有效激发PGC+UGC共同生产内容,也成为抖音政务传播的重要玩法。 2021 商博会借助抖音庞大日活用户优势,发起#万千好物尽在商博会话题挑战赛,邀请所有参展商在自己的抖音账号发布相关内容,以流量加推带来快速预热和长尾效应。通过双端共振先发,话题挑战赛接力,#万千好物尽在商博会的抖音话题已高达7. 4 亿次播放,为活动带来超强曝光。


裂变传播,全民任务引发全民互动

全民任务凭借多频曝光、全民互动等特点,已经成为政务营销的传播快车。 2021 商博会于 8 月 20 至 8 月 29 日期间,推出了奖励丰厚的全民任务,刺激更多用户参与到身边好物推荐,尤其是新疆好物分享中,通过这一核心玩法,扩大声量,引爆话题,利用超级裂变传播机制,让人人都变成 2021 商博会的推荐官。

但凡提及抖音话题挑战赛和全民任务,极具趣味性的定制化贴纸必不可少,本次全民任务也巧植了这一玩法,为 2021 商博会定制了专属贴纸。贴纸既彰显新疆特色,又完美契合商贸主题——有沙漠中行走的骆驼商队,象征了丝路商贸的繁荣,有高速奔驰的中欧班列,彰显了区域内各国合作的美好愿景,玩法好玩有趣、沉浸感倍增,有效激活了大众参与和传播的热情。此次商博会通过全民任务引发传播裂变,叠加贴纸趣味玩法,激发全民互动。


联动达人,黄金流量热推扩大影响力

抖音达人因自带粉丝流量,通过领域内的号召力和影响力,能帮助活动触达多元化圈层。 2021 商博会特别邀请了@西热力江、@Dilnur.等本地优质达人助力活动推广。西热力江是从新疆走出的男篮球员,抖音粉丝近73w,作为行走的段子手,他为本次活动拍摄的短视频沿袭了一贯的幽默风格,吸引了众多粉丝关注。 2021 商博会通过联动本地头部和中尾部达人,释放达人流量价值,获得广泛关注,持续扩大了活动影响力。


除运用达人资源外,巨量引擎藉由黄金流量热推,有效提升了活动的曝光转化——推荐#万千好物尽在商博会话题展示,强势引流用户参与话题,为 2021 商博会线上平台提供流量入口,并进一步提升了品牌影响力和价值力。

本次活动中,巨量引擎还利用平台优势,助力参展企业品牌和产品影响力提升,提高了活动附加值,通过引导参展商企业参与活动并发布原创短视频,丰富活动内容,同时为参展企业及参展商品提供宣传平台和流量支持,助力打通线上增长新航道。

通过双端共振、话题挑战赛、全民任务、达人联动等组合玩法,巨量引擎携手 2021 商博会,打造了全民参与大事件,打开了新疆经济对外推介的全新窗口。未来,巨量引擎将继续围绕“中国城事”,联动全国百城,建设城市品牌,引爆城市营销,成为国内城市政务传播的黄金推手。


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