2009 年的时候，库克首次取代乔布斯掌管苹果，尽管随后“帮主”短暂回归，但每况愈下的身体健康成了最大问题，库克于 2011 年 8 月正式出任苹果新CEO。
名记Mark Gurman在最新通讯文章中指出，库克至少留任苹果到 2025 年。
据称，库克希望在任期结束前为苹果再开拓出一个新品类。可能很多人会自然想到Apple Car，但Gurman的观点却是虚拟现实/增强现实相关。
库克明白，汽车不是一蹴而就的产品，还很遥远。况且机会要留给硅谷年轻人，他已无法超越自己的巅峰。
当然，这也显得“鸡贼”，汽车项目做成了那叫锦上添花，一旦失败可就是“身败名裂”了。
按计划，苹果的混合现实头显 2022 年左右推出、增强现实头显则要等到 2025 年左右。
报道称，库克的工资合同到 2025 年结束，他大概率会在 2025 年到 2028 年之间退休。他此前曾表示，下一个 10 年自己应该不会呆在苹果了。