站长之家- 传媒 2021-08-20T10:50:20 +08:00

易车超级818汽车狂欢夜登陆四大平台,吸引2.24亿人次观看直播

8 月 18 日晚19:35-22:35,备受关注的易车&浙江卫视“超级 818 汽车狂欢夜”同步登陆浙江卫视、易车APP、爱奇艺及视频号。晚会邀请了超 50 位当红明星艺人、乐队、钢琴演奏家、金牌主持人表现歌舞、综艺,并贡献了 5 场车型超级XR秀和 5 场明星-汽车互动秀,把汽车的速度与激情与科技创新、时尚潮流完美融合,配合台网跨屏互动体验,呈现了一场展现汽车工业魅力的大秀。

作为一台综合了汽车工艺秀、明星歌舞演出和明星综艺秀的车界“春晚”,“超级 818 汽车狂欢夜”将汽车与大娱乐结合,在为汽车用户带来视听盛宴、购车福利的同时,也以创新的数字化营销方式助力合作车企品牌声量跃迁和车型促销。截至晚会结束,全平台观看直播人次达2. 24 亿,获得线上订单4. 39 万,累计成交额(GMV)64. 2 亿元。

周杰伦、蔡徐坤、沈腾等超 50 位明星、嘉宾献唱献艺

“超级 818 汽车狂欢夜”星光熠熠,宝石Gem、蔡徐坤、G.E.M邓紫棋、关晓彤、INTO1、吉娜、朗朗、阚清子、康姆士乐队、李晨、刘柏辛Lexie、欧阳娜娜、沈腾、宋雨琦、THE9、王赫野、王嘉尔、王菊、小鬼 王琳凯、硬糖少女 303 等既有实力派,又有偶像派的演艺组合将全场气氛拉满。

人气偶像团体INTO1 倾情献上《INTO1》、《Into the fire》,借助晚会上未来感满满的道具和特效,为观众呈现了一场酷炫的视觉享受。THE9 为观众带来了极具代表性的作品《异兽》,全新的造型配合舞美效果,生动诠释飒与美的融合。硬糖少女 303 不仅带来备受大众喜爱的作品《双马尾》,并且用接连的两个节目彻底点燃观众热情,活力与元气拉满现场。

同为青春偶像,关晓彤和欧阳娜娜的表演也风格别具,两个节目《我们的 18 岁》和《宁夏》将传统的乐器歌舞表演与虚拟素材融合,宋雨琦《Giant》不落俗套,新颖的创意惊艳了观众的眼睛。

除了赏心悦目的舞台表演,还有更美妙的歌声让观众一饱耳福。蔡徐坤的舞台表演再升级。借助多视角、多层次的舞美,他的两首作品《感受她》与《谜》在晚会上呈现出别样魅力,带给观众耳目一新的视觉体验。《LMLY》与《Drive you home》也被搬上舞台,通过不同的舞美道具搭配,王嘉尔的歌手实力被全面展现,多层次的舞台呈现让节目实现了沉浸式效果。王赫野与王菊则分别带来代表性的作品《大风吹》、《boom》,用熟悉的旋律唤醒观众的耳朵。

G.E.M.邓紫棋则在晚会上带来两首歌曲《超能力》和《透明》,不同的风格之下是同样的动听和精彩。宝石Gem《爱的恰恰》、刘柏辛晚会主题曲《超级818》的表演令人目不暇接。小鬼王琳凯《Raining》则创意运用了会场的MR舞台,将这首歌曲的表演做出与众不同的新意。

作为钢琴演奏名家,朗朗和吉娜再度同台,演奏《依兰爱情故事》。这首因为电影《你好!李焕英》火出圈的歌曲带有浓郁的民俗特色,与钢琴碰撞后产生奇妙的火花。康姆士乐队《你要如何,我们就如何》一如既往带来爱和温暖,用歌声给人力量。

流行天王周杰伦在晚会尾声也以VCR形式亮相,并献唱《一路向北》《告白气球》两首人气歌曲,让晚会氛围直线拉满,这也成为“易车超级 818 汽车狂欢夜”最惊喜的彩蛋。

汽车成为主角,车型超级XR秀+明星互动秀充分展现汽车工艺魅力

除了强大的明星阵容,晚会在呈现形式上也别出心裁,首次在大型晚会中引入汽车营地综艺真人秀,易车App还同步设置了“品牌直播间”。主舞台上演精彩的明星歌舞和MR车型秀,“汽车营地”上演明星组队花式游戏大比拼,“品牌直播间”则由车圈KOL battle互动带货。晚会期间还推出超 150 台半价车的超值福利,观众可边看晚会边抢 5 折售卖的好车,同时还有购车红包、抵扣券、车款直降等多重优惠,在享受视听盛宴的同时,还得到实实在在的购车福利。

晚会设置了 5 场车型超级秀,包括广汽传祺GS4 PLUS、长安UNI-T、东风日产全新一代奇骏、吉利星瑞、上汽大众全新途昂在内的五款车型成为晚会主舞台的主角,在MR/XR等黑科技打造的沉浸式仿真舞台上充分展现汽车魅力,带给观众颠覆性的视听新体验。

在第二现场,沈腾、阚清子、李晨与表演嘉宾组队,上演花式游戏大比拼。拼速度、秀操作、比脑力,各种趣味满满的游戏遇上自带笑点的综艺MC,为晚会奉献了不少的欢乐。在这场同样以车为主题的大秀中,北京现代第五代 途胜L、新一代林肯航海家、一汽-大众揽境、哈弗赤兔、东风Honda CR-V 锐·混动e+等五款车型与五队明星组合充分互动,体现外观、内饰、空间、操控、性能等细节,便于消费者全方位了解车型特点。

晚会也获得了空前的成功,实现了收视全域领跑,其中CSM63 城收视率2.445%,酷云EYE 直播关注度0.7075%,欢网实时收视率1.5042%,三网第一,同时整个“超级 818 汽车狂欢节”也在全网收获 208 个热搜。

易车总裁刘晓科表示,这场“超级 818 汽车狂欢夜”是一场全体汽车人的狂欢,不仅让汽车用户参与、观看顶级车晚表演,享受每分钟一台半价车的购车福利,也让汽车厂商和经销商参与进来,为行业打造一个超级曝光、贴近年轻人、实现品效合一的机会。同时,这也是易车创新营销的一次尝试,通过晚会为汽车行业打造一场凝聚亿万汽车用户、主流汽车品牌的专属盛大节日,助力汽车行业转型升级。

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