站长之家- 传媒 2021-08-17T14:40:44 +08:00

冰箱竞争加剧!海尔智家旗下Leader再迎新增长

  奥维云网数据显示,今年冰箱市场Q1 零售量、额齐升,同比增长分别为43.9%和60.8%;然而,Q2 零售额仅有0.4%的微增长,零售量却同比下降11.3%。一方面是由于冰箱市场家用冰箱饱和严重,另一方面原材料价格普遍上涨带来高位成本压力,这意味着当前冰箱产业开始遭遇“增长难”困境。那么,冰箱产业还能不能找到新的增长空间?

  综观市场,单纯靠增加冰箱容量、升级配套硬件难以取得突破。而转换赛道,满足消费升级带来的智能化、个性化场景需求的年轻品牌,却呈现出零售量、额齐升的态势。根据中怡康发布的数据显示,海尔智家旗下布局年轻家电市场的Leader,其冰箱品类在1- 7 月份整体零售额同比增幅达18%。

  Leader冰箱实现逆势增长的背后,正是其发力健康饮食场景,为用户提供智能化、个性化体验带来的成果。

  冰箱市场下滑,Leader冰箱实现逆势新增长

  据奥维云网数据显示,去年全年冰箱市场零售量 3256 万台,同比下降0.7%;零售额 900 亿元,同比下降1.4%。今年以来,Q1、Q2 销量有起有伏;备受品牌关注的电商 618 大促数据也并不乐观,线上销量同比下降6.6%。一系列数据表明,冰箱产业面临着增长难困境。

  而与行业形成鲜明对比的是,海尔智家旗下布局年轻家电市场的Leader实现了逆势增长,1- 7 月份冰箱品类整体零售额同比增幅达18%。仅在 7 月份,Leader冰箱整体零售额突破1. 6 亿元,同比增幅达25%。

  打造智慧健康饮食场景,满足年轻用户群体痛点

  随着90、 00 后消费群体的崛起,冰箱市场用户群呈现出诸多新特点:年轻人不囤蔬菜吃新鲜,吃多少做多少不剩饭,这导致冰箱传统功能已经不能成为吸引用户的卖点。与此同时,年轻一代喜欢手机智能操控、爱颜值、爱潮玩的特性更加明显。

  像Leader智慧冰箱iCase虹光系列就抓住时下大众“手机控”的特点,通过手机碰一碰NFC智慧贴,轻松实现食材管理,满足了用户对于冰箱智能操作的新期待。以及专门聘请全球顶尖工业设计大师深泽直人亲自操刀设计,极简造型,完美百搭年轻人喜爱的各种家居装修风格。

  事实证明,个性化、智能化体验已经成了撬动冰箱市场的良药。不仅仅是Leader冰箱,包括小米、华为、美的等品牌也凭借创新性的智能产品体验取得了一定成绩,针对年轻人推出的冰箱产品正在逐步获得市场认可。

  由此可见,当前冰箱企业并非无路可走,洞察市场消费趋势,满足用户对于冰箱的智能化、个性化需求,创造符合时代特性的冰箱使用性能与体验,将有助于冰箱产业开辟新的增长空间,带动整个行业迎来新发展。

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