涂磊、周扬青、付鹏、千惠、毛光光等，在开启直播带货前，观众对他们的印象各不相同，但坐在抖音直播间的镜头前，他们有了同一个身份——主播。截至 2021 年 1 月，获得抖音电商收入的主播已超百万，抖音电商成为达人收入的重要增长点，大量优质内容创作者转型成为电商主播。他们是
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