7月26日消息，天眼查App显示，近日，北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司申请注册多个京东狗Joy的图形商标。
图形中显示，京东狗Joy穿西装打领带，招手微笑，此类商标国际分类涉及广告销售、网站服务、通讯服务等，当前状态均为商标申请中”。
据悉，Joy是京东2013年发布的吉祥物，其中文直译为高兴、愉快、喜悦、令人高兴的人(或事)，以Joy命名吉祥物，寓意着京东给客户带来轻松、省心、放心和快乐的购物体验。同时随着拟人化的Joy产生，京东也赋予吉祥物更多的人设和故事性。
刚开始京东App图标上的Joy是金属狗”，2017年8月，京东Joy从硬核的金属狗”变为更有亲和力的小白狗”，萌化的形象受到了更多年轻用户的喜爱。
7月初，京东App刚刚更新图标，京东吉祥物Joy的头所占比例再度提升，四肢被隐藏，更具辨识度。