流量红利见顶、存量竞争是如今营销领域绕不开的大背景。在这样的底色之下，营销自然而然被要求与生意增长紧密相连，而过去被业界认为是“广告灵魂”的创意，似乎失宠了。越来越多的广告人在谈论着“转化”“效果”“反馈”，而不是以往被认为是广告灵魂的“创意”“理念”“形象”
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