站长之家- 传媒 2021-07-13T14:21:33 +08:00

百家号MCN超级合伙人大会精华!8位头部玩家演讲干货全记录

7 月 6 日,由百家号MCN与新榜共同主办,以“领航风向 潮流合伙”为主题的百家号MCN超级合伙人大会,在上海成功举办!

活动当天 8 位重磅嘉宾围绕着内容产业、平台分析、短视频账号运营等主题带来了精彩分享。同时还进行了自制潮流微综艺《我的漂亮姐姐》开机仪式 和百家号MCN“潮流合伙人”签约仪式。内容不容错过,请看下文放送,干货满满。

Part1 平台发力,打造“超级伙伴”

杨潆 百家号总经理

近几年,随着消费者接触潮流文化的渠道愈发广泛,潮流生活和时尚已经成为了新的趋势,而年轻的用户作为消费需求整体旺盛且具有消费实力的人群,在社会中承担着越来越重要的作用。

面对层出不穷的行业新场景,为了更好的参与潮生活建设,作为百度内容生态支柱业务的百家号,整合了百度系的各项优质资源,联合众多商家和品牌主围绕MCN一起打造“潮流合伙人”。与此同时,还将选拔一批优质且具有潜力的MCN达成战略合作,进行资金、流量等方面的扶持,通过日常运营全方位的指导,协助MCN进行素人扶持和红人孵化,实现种草拔草。

除此之外,百家号MCN围绕泛知识,红人孵化,整合营销等方向,正在寻找匠心合伙人,IP合伙人和营销合伙人,百家号相信,通过科技的进步和生态的丰富以及各大超级合伙人的联手,一定会让用户生活变得更加美好!

郭倩倩 百家号运营负责人

百家号已经全面升级成为百度内容生态创作者的统一账号,成为众多自媒体创作者的首选平台,近半年来重点发力MCN业务,通过三大核心举措帮助百家号MCN实现了规模上的爆破式增长。

经营层面:提供一站式管理平台,让MCN更高效、便捷管理账号。

流量层面:提供多渠道流量来源并将流量掌控权交给MCN,更好地赋能爆文内容持续生产。

多元变现:重点发力三个方向——知识付费,通过流量扶持和品牌策略优化,提升付费专栏的转化;内容电商,打通“搜索+Feed”等渠道以及度小店的扶持政策,最大限度提高渠道曝光;内容营销,重点联动MCN机构开展商业合作,提供一站式整合营销方案;

未来,我们将探索更多的方式,让MCN在百度平台上通过自主经营获取更多收益,一起创造更大世界!

钱阿坤 百家号商业化负责人

百家号账号体系,通过内部打通百度系多平台产品,可进行双端多渠道的分发,把我们的优质内容推荐到更多的用户面前。

在产品层面上我们有度星选平台的加持,为品牌主提供达人营销合作服务、通过双渠道可以实现品牌与用户的多维种草和连接,有效锁定智能搜索和智能推荐的双向人群触达。

同时我们也在积极构建百家号自己的作者生态体系,希望帮助品牌实现从品牌影响力到内容导购营销的双向需求,真正意义上实现百家争鸣、一呼百应的合作环境与合作效果。

百家号内容服务能够帮助品牌做整体百度系营销服务能力的升级,盘活百度内部的广告资源,包括前链路用户的洞察,以及后链路用户的激发,通过内容生产和用户影响力,带动营销服务能力的提升,以及营销闭环的打通。

Part2 潮流内容,引领消费风向

陈维宇 新榜联合创始人、总裁

短视频可以嫁接到更多的可能性,无论是嫁接到电商,还是社交甚至是种草品宣。现在的短视频基本上有到购物车的功能,甚至相当一大部分的直播就是为了卖东西;短视频还可以嫁接到社交上,我们发现每天跟朋友们分享内容的时候,有相当多的部分分享内容是视频,而不是图文;还有通过直播的方式、视频的方式直接给用户、消费者种草。无论是品牌宣传,甚至是城市的宣传也好。大家一定看过抖音上关于重庆网红城市的说法,关于西安网红城市的说法,你会发现短视频已经成为这个时代,我们在内容领域的基础配置,没有一个人能逃开短视频内容形式的引领。

当我们有足够多的人群消费足够多的内容,可以养活足够多的垂类内容生产者,足够多的内容生产者能够创作出足够多吸引人群的内容,而他们之间产生的深度情感连接,会帮助内容生产者更好地完善他们的创作。更是在短视频领域,因为它能够在短时间内给大家提供足够多内容的厚度,使短视频成为更好地种草方式和媒介。

张晴 一条合伙人

今天,一条依然非常坚定,甚至比以往更加坚定的要以优质内容作为内核和驱动力,同时搭配互联网的大数据方式,做大而美的生意。我们非常幸运地赶上了消费升级、审美升级的年代,这代年轻人已经完全起来了,高性价比已经远不能满足用户的选品标准,设计、颜值以及产品的故事情怀这些加分项更能影响消费者购买。

在日用之美风潮之下,一条平台用户拥有独特的消费习惯:高审美、高复购、高客单。因为在产品浩瀚的大池子里,一些优质的产品很少能被用户主动发现,它们也需要有背书的平台去推荐,而一条平台每天的内容就是一个信用背书。跟用户分享最好的东西,同时再赋予它们全网最具性价比的价格,与用户成为朋友,互相认可、互相欣赏,形成有序的正向循环。

向美向善的时代已到来,一条认为,接下来将会进入到艺术消费的新高度。

陈一龙 大禹网络传媒副总裁(新消费)

内容人群在新消费人群中呈现出多元化、品质化以及圈层化趋势,对品质商品的信息诉求激增,内容营销更能切合新消费群体的消费心智要求,未来软性的植入将会大有可为。

更精准的人群、更垂直的定位。面向精准人群做定义的产品和内容,将能够获得更好的流量增长和变现。购物决策链看机遇。在百度搜索场里做内容,用户(潜在消费者)将会有非常好的主动性,通过内容场、搜索场和导购场可以持续不断影响用户购物决策链。更精准的泛知识型内容。搜索场用户的需求更明确、行为更主动,成体系的泛知识型内容更受青睐,内容越精准直接解决问题越能打动消费者,也越能够打通购物决策链。关键词的内容钥匙。搜索场中的搜索关键词是通往精准内容的钥匙,把握好视频标题当中的关键词,有助于内容获得更精准的匹配。大数据助力看机遇。通过热点预测以及众多创作者工具(如:百度指数),将会帮助创作者获取更大的流量,更好的引导内容创作。

Part3 精准定位,赋能潮流市场

叶公子 头部美妆带货达人

目前市面上的账号类型非常多,分为泛娱乐类和垂直类。

叶公子一定是泛娱乐类,但是叶公子的日常一定是垂直类的账号。首先选择一个正确的赛道,是对于创作者而言迎合市场需求的第一步,所以对于以后来说,不管是剧情类美妆,还是垂直类美妆,一定是叶公子未来必须坚守的道路。

而且在信息大爆炸的时代,信息信任成本不断暴增。当你看到视频是信息流广告或者是看到开屏广告的时候,第一瞬间一定是想迅速把它划走,所以作为内容创作者,抓住受众的喜好和依赖很重要。从受众感兴趣的角度出发,并以喜爱和信任为纽带,才能真正的让受众关注和接受我们想要表达的内容。

总的来说,选择好正确的赛道,积极顺应平台规则、紧跟话题热度、突破创新表现形式,保证持续、不断的产出优质的视频内容,配合优质的平台和渠道加持,才是账号引爆的关键。

AllNut4 美妆博主

打造运营账号的时候,需要考虑以下三大基础点:我是谁、我要做什么、有什么不同。

她认为这三点给她提了非常大的醒,因为“万千博主当中,别人要怎么认识我?怎么记住我?”这也算是入门版的账号思路,有了这些才能把账号基本支撑起来。

经过以上的三个思考之后,接下来需要摸清楚账号落地平台的生态中,关于“自我的方向”,“我的分区”、“深度、发展线”。也就是博主自身要知道发什么容易爆、发什么容易火,流量密码需要掌握在自己的手中。当博主要有内容感知力,选取一个方向进行深耕,并且循序渐进拓展思路和内容。当然也离不开考虑用户的反馈,所以还要多翻评论,也可以把内容发给朋友,多和身边的人进行沟通。

总之,做账号的时候,一定要给自己多开一些窗。

Part4 微综艺、“合伙人”领潮火热开启

自制潮流微综艺《我的漂亮姐姐》开机仪式

当下,时代潮流文化盛行,潮流人群不断扩大增加。凭借着敏锐的用户洞察和对时尚潮流的独到理解,百家号出品立足于泛生活类的内容消费场景,在活动当天重磅推出S级明星潮流穿搭挑战微综艺《我的漂亮姐姐》。《我的漂亮姐姐》不同于以往的穿搭节目,它另辟蹊径,将邀请当下具有超强粉丝号召力的选秀艺人赵让、李鑫一与百家号领潮计划明星KOL,共同组成限时潮团,通过高颜值男团cp视角,在多种场景下呈现穿搭风格趋势,解决女孩们在日常生活场景穿搭的各种问题。

在现场,《我的漂亮姐姐》总导演 李浚亦、总编剧 邓聪 、百家号总经理 杨潆、百家号运营负责人 郭倩倩、百家号品牌负责人 金夏萍 共同开启《我的漂亮姐姐》开机仪式,希望通过这档节目的打造,引领今夏潮流风向标!

“潮流合伙人”签约仪式

正如上文所言,百家号MCN未来将从流量、签约、以及商业合作三个方向重点扶持MCN合作伙伴。提供百亿流量倾斜,并设立专项MCN签约基金池。面向特别有潜力的MCN机构,百家号MCN还会发起官方注资,重点将商业资源倾斜MCN,致力于与MCN机构共生共存。在活动的最后环节,百家号潮流合伙人签约仪式落地,并正式公布百家号MCN首家潮流合伙人——大禹网络。

作为百家号MCN首家潮流合伙,大禹网络不仅是行业头部机构,也是百家号首批入驻MCN,一直以来,双方在红人孵化,内容创作方面都保持着密切的合作。 百家号总经理 杨潆 女士,大禹网络副总裁 陈一龙 先生为本次强强联手的合作进行了现场签约。

目前,百度移动生态已经覆盖了 10 亿的C端用户和超 50 万的广告主,日均内容消费量超 150 亿,日均搜索次数达 60 亿次,在如此庞大的内容消费生态中,MCN拥有更多更大的成长空间,目前MCN的规模超3500+,日均分发量超 40 亿次,而且正在以极快的速度增长。基于此,百家号提供 1 亿现金,百亿流量推出全新的超级合伙人战略。

上海站活动圆满落幕。 7 月 30 日,百家号MCN与新榜还将在厦门举办行业大会,届时将有更多系列扶持政策、合作计划以及行业内头部MCN、网红达人的精彩分享,还请持续关注!

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