推广 - 传媒 2021-07-07T10:10:43 +08:00

2021抖音618电商数据分析报告:3C数码及本地生活品类突出

2021 年“618”已圆满落幕,据飞瓜数据统计,今年抖音 618 销售热度同比去年有大幅增长,商品平均客单价提升 3 倍。

抖音首次加入定金预售玩法,让手机等高价商品抓住预售期红利。而虚拟充值等新品类,也借助品牌自播在活动期间创造销量高峰,实现营收增长。

那么在这次 618 期间,有哪些带货播主逆势上榜,又有哪些新晋品牌顺势入驻抖音爆单呢?

618 整体销售热度保持增长

今年抖音 618 好物节分为预售期和活动期两个阶段,抖音面向全量商家给予15%~30%的补贴,搭配定金预售、分期免息等方式,极大降低用户的消费成本,也提高了预售期热度。

3C数码及本地生活品类表现突出

活动期间,3C数码家电主要通过“付定金满减”活动提前锁定用户,尤其像小米、华为、IQOO等国产手机品牌,仅预售期 5 天总销售额均超过5000w。

另一方面,抖音也在今年加速推进本地生活业务。可以发现活动期间,旅游线路、电影演出票务、食品卡券等品类销售增幅明显,有效促进线下门店营收。

老字号通过自播提高品牌营收

随着品牌自播的带货优势逐渐显露,各个行业的品牌商也在本次 618 期间入场增加推广频率。比如像传统品牌「五芳斋」就借“抖音超品节”和“端午节”流量,提高品牌销售转化。

京东全量商品接入抖音

618 前夕,京东与抖音达成年框 200 亿的合作,全量商品接入抖音,并开设了 10 多家不同品类的品牌旗舰店。活动期间,京东也联合罗永浩、大狼狗夫妇等头部红人开设品牌专场,创下多个销售峰值。

因为篇幅有限,仅展示部分数据,获取完整PDF版报告可访问飞瓜数据官网获取。

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