站长之家- 业界 2021-07-05T16:34:51 +08:00

快手磁力引擎推出“好物种草橱窗”新产品以AR技术赋能品牌长效营销

为了进一步帮助品牌种草,近日,快手磁力引擎推出“好物种草橱窗”新产品通过“内容种草”和“互动体验”双管齐下的方式,可以极大增强用户对品牌的感知深度。目前,“好物种草橱窗“已经成功帮助完美日记、滋色等多家品牌取得了不错的品牌营销效果。

新产品打造新玩法:内容种草+AR互动体验多维输出品牌信息

如何引导用户从无需求到有需求再到产生购买,一直是品牌营销的关键。而“种草”最大的作用,是能够借助他人推荐引发用户的关注与体验,从而帮助用户决策转化。

快手磁力引擎“好物种草橱窗”产品覆盖了从“种草”到“拔草”的全环节。在内容种草方面,不仅有达人亲身体验并进行专业的品牌产品讲解,输出PGC种草内容,更有全民参与体验过程中产出的UGC内容,全方位记录并分享自己与品牌产品的趣味互动过程。

在展现丰富的短视频种草内容的同时,“好物种草橱窗”活动页面还进行了全层面、多角度的设计,从「认知-吸引-转化-拥护」层层对拥护进行品牌种草,设置了商品转化卡片、品牌号关注涨粉、banner外链展示区等功能,作为整个种草活动的承载,助力品牌实现全网传播。另外,活动中的所有内容均可导流至活动页面,让用户实现从即刻种草到即刻拔草的快感。

值得一提的是,依托于快手强大的AR技术,“好物种草橱窗”使AR虚拟体验技术逐渐深入短视频内容领域。除了短视频拍摄常见的美颜滤镜、手势控雨、肢体游戏外,“好物种草橱窗”还能满足不同行业不同品牌的多元营销诉求,如,用户可以足不出户拍摄真实风景、与喜欢的商品互动、随时更换喜欢的妆容、与心仪的人物合拍等,通过有趣互动沉浸式体验,直观地了解品牌亮点。

新产品助推新营销:线上试妆+深度互动助力品牌营销提效

事实上,今年6月,快手磁力引擎就通过“AR沉浸式商品体验+达人视频种草传播”,持续赋能品牌营销。在与完美日记、滋色美妆品牌合作的2场活动中,共吸引了超10万用户参与体验与传播,获得近2亿曝光,大幅提升了大众对于品牌内容的感知度。

在与完美日记的合作中,快手磁力引擎通过发起“完美日记试色代言人”活动,为用户带来AR沉浸式彩妆试色体验,并鼓励更多用户创作更多内容。该活动总曝光过亿,用户试色体验达10万+,吸引了350多名万粉以上的创作者参与其中,活动作品的总播放量超过5000万次。在效果转化方面,在618大促期间,活动人群跑量速度快且ROI有明显提升。

在“好物种草橱窗”产品的助力下,快手磁力引擎也成功帮助完美日记实现了数据资产沉淀。相较于活动开始前,完美日记的兴趣人群到用户人群的转化率增长了2倍,使得积累的粉丝更趋近于品牌目标用户。

在与滋色的合作中,快手磁力引擎则通过“品牌好物种草+内容优推”的营销组合打法,进行实时ROI效果追齐效果信息流,并在“为滋色出海打Call”的活动中,成功吸引万名用户发布试色作品,活动总互动量达25万+,人民网权威发布的视频观看量超500万,真实用户种草视频播放量达5000万+。

与此同时,在出价和目标相同的情况下,品牌人群包消耗占比超50%,行为单价成本降低超50%,真正实现了“品牌+效果” 1+1>2的叠加效果。

综合来看,快手磁力引擎“好物种草橱窗”对于品牌营销的成功助力,再一次展现了其强大的产品优势的同时,也为其他行业品牌提供了新的品牌营销思路。借助AR技术,可以实现丰富有趣的定制化特效玩法。例如,文化旅游行业可打造地标AR,汽车、家居等行业进行空间AR等玩法。

未来,快手磁力引擎还将持续为品牌打造创新式营销产品和玩法,满足更多品牌营销诉求,助力品牌实现长效营销。

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