TopKlout克劳锐公众号- 业界资讯 2021-06-10 20:21:48 +08:00

长短互呛,中视频在突围

声明:本文来自于微信公众号 TopKlout克劳锐(ID:TopKlout),作者:闫一,授权站长之家转载发布。

互联网领域,优爱腾三家长视频平台对短视频的“炮轰”无疑成为这个月最火热的话题,至今讨论不断。腾讯一方的“猪食论”引起轩然大波,另外两家长视频平台也从版权的角度配合作战。

爱奇艺方直指二创短视频是“软盗版”,优酷则直接点名B站,希望后者以原创短视频为发展方向。曾经的老对手当下站在了统一战线,只为联手应对短视频这种新内容格式的冲击。

面对三大巨头的主动出击,被针对的字节跳动也没有坐以待毙,而是选择正面硬刚。从控诉微信视频号是目前唯一一家没有上线“未成年模式”的视频平台,到发布文章细数自家产品被打压史,再次引发网络热议。

近几年来,随着用户时间的碎片化和网生内容的多元化,抖快市场份额逐年提升,短视频对于长视频的冲击明显日益,彼此之间的斗争早已暗潮涌动。如今三家巨头在网络视听大会上的公开发言,朦胧的“窗户纸”被彻底捅破,长视频正式向短视频宣战。

当长短视频的争夺战火热持续,中视频却一直在悄然生长,试图在纷争格局中突围。各平台的竞争,也正驱动整个产业的循环与共生。

长短之争,不只是版权的纷争

此次优爱腾公开向短视频“宣战”,其实早有铺垫。

4月9日,部分影视协会、优爱腾等长视频平台和部分影视传媒公司等逾70家影视传媒单位及企业发布保护影视版权的联合声明,表示将对目前网络上出现的公众账号生产运营者针对影视作品内容未经授权进行剪辑、切条、搬运、传播等行为,将发起集中、必要的法律维权行动。

此次声明成为一次警示,向潜在的侵权者发出信号,实际上也是对短视频平台版权问题的一次公开抵制。

5月28日,针对B站up主上传《老友记》事件,优爱腾再次携手同时发布声明,谴责B站盗播行为:“特辑上线发布后仅数小时,B站就出现了大量盗版侵权视频,严重损害了创作者以及版权方的正当权益”。

在成都举办的中国网络视听大会上,我们便看到了长视频平台的高管们齐发声。对侵权行为的声讨,逐渐演变成长视频平台与短视频平台的纷争。

近年来,抖快的迅速崛起和普及,短视频逐渐成为了快餐时代的时间消费主流。2021年第一季度快手中国应用程序及小程序平均日活达3.792亿,抖音平均日活也超6亿,两家DAU增长迅速,而优爱腾会员增长却陷入瓶颈。

2019年,爱奇艺、腾讯视频会员规模先后过亿;2021年一季度,爱奇艺、腾讯视频的会员规模分别为1.05亿、1.25亿。订阅会员规模增速放缓,天花板似乎不难预见。

在商业变现上,长视频平台会员分级、付费提前看、会员涨价等一系列措施实现了暂时性的营收突破。同时充分利用“流量明星+饭圈经济”的模式为平台增加流量和消费变现,但是其中的矛盾也日益爆发。

付费点播引来大批用户的不满,饭圈经济出现的“打投倒奶”现象也让平台陷入舆论风波。尤其长视频平台在内容方面的巨大投入,致其营收长期处于亏损状态。

而具有强烈社交属性的短视频平台,随着用户数的增长和内容的发展,用户粘性逐渐增强,短视频平台培育起各种商业形态,包括直播带货、本地生活等等,这些形态使得整个平台的生态变得越来越繁荣,变现能力越来越强。

优爱腾对短视频的“炮轰”,抵制内容版权可能只是一方面,归根结底还是利益方面的问题。长视频平台营收困难,看不到新的增长点,而短视频乘着内容的东风飞速发展,两者矛盾不断激化,发生对呛的现象也就不难理解。

中视频突围,专业内容在正向发展

短视频和长视频领域战事四起,中视频开始突围。

1分钟到30分钟的时长和横屏的播放形式让中视频能够承载更丰富的内容,也让创作者能够比较完整地表达自己的观点。PUGV和PGC的高占比意味了内容创作者的门槛更高,相应的内容也会更优质。中视频的特质,正让其成为新的风口。

视频竞争中,长视频在用户的时间碎片化情况下不占据优势,面对市场上千篇一律的短视频,用户已经审美疲劳,并且短视频领域早已处于饱和状态,这种局面下1-30分钟的“中视频”概念应运而生。

从内容上看,中视频具备内容信息量更大、受众群体的消费需求高、创作人拥有专业背景等特点,同时弥补了短视频难以做深度内容和长视频制作周期长的短板,所以相对来说中视频内容往往能够带来更丰富的干货内容。有了干货,也就意味着有了用户和市场。

从发展趋势来看,优爱腾等长视频平台开始重视中视频,从自身优势出发布局相关内容及产品;抖快短视频平台开放时长限制,并通过发力微短剧加码中视频赛道。中视频成为链接长、短视频的重要途径。

从变现价值来看,中视频背后的创作者通过内容的深度性和科普性积累了一批质量高、忠诚度高的用户,可以通过定制化的广告形式让品牌、产品全方位、立体化地展开,向用户输出更深层次的内容。对品牌来说,通过中视频内容也可以与目标用户之间完成深度沟通,给用户留下深刻的品牌印象。

中视频的价值空间正不断被发掘,但是对于很多创作者来说,迈入此领域也存在着一定的困难。

一方面由于中视频的内容相对垂直有门槛,对于冷启动的创作者来说很难一下子找到精准的用户,如果长此以往不免丧失坚持的信心。

另一方面则是商业化变现对新人并不友好。无论是商业广告还是直播带货,品牌的选择总会与粉丝数挂钩。不成熟的商业化能力、无法得到稳定的收入,成为新人创作者无法回避的问题。

在这种困境下,西瓜视频发起“中视频伙伴计划”,鼓励创作者继续生产高质量内容获得更多经济回报,还推出多个创作工具帮助创作者简化内容制作步骤,将更多时间投入到内容本身。

中视频领域的另一重要玩家——B站,也通过一系列创作激励计划,鼓励更多UP主生产高质量内容。同时围绕精品化、IP化,持续产出自制内容,服务于整体内容生态。

不仅如此,系列短剧《理想照耀中国》也以每集30分钟的时长讲述百年征程中引领中华民族破浪前行的动人故事。影评人李星文表示,30分钟的篇幅刚好可以把人生的闪光片段讲述清楚,并富有感染力——我们切切实实地从这30分钟里感受到了“理想的力量”。

长短视频激烈交锋的时代,用中视频的方式破题成为《理想照耀中国》的一个创举。

如今平台在逐渐解放的商业价值,创作者在发力内容生产的精细化,观众也在把目光向中视频转移,中视频领域正迎来一个正向发展的阶段。

6月1日,新版《中华人民共和国著作权法》已正式实施,引入侵权惩罚性赔偿制度,大幅提高侵权违法成本,将赔偿上限提升10倍,短视频也被涵盖其中。这无疑为影视行业从业者提供强有力的法律保障,并兼顾版权权益方和广大公众的利益。长短视频的矛盾,也会得到一定程度的化解。

在互联网时代中,好的内容终将会被看到,无论长短中视频平台,持续生产优质内容,才是核心的竞争力。

在未来,长视频坚守内容生意,短视频利用好流量资源,中视频丰富内容生态,多方深耕专业领域,相互结合才能找寻到新的增长点,实现真正意义上的融合共生。

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