苹果对iOS 14.5进行了重大修改，要求应用程序开发者明确要求获得应用程序的许可，以便跟踪用户的个性化广告信息。苹果的这一修改是为了在数据收集方面给客户更多的隐私和透明度
苹果iOS上的应用程序跟踪透明提示谷歌已经证实，它也将做出改变，让Android用户选择退出广告跟踪，但不会像苹果那样明确。从android12开始，开发者将不能再访问用户的广告ID，如果请求，它将返回一串零
目前，Android手机有"选择退出广告个性化"的选项，这可以在"设置>谷歌>广告"中找到。不过，应用程序可以请求广告ID，绕过用户的选项，因为它用于其他分析目的。随着android12的新变化，谷歌将提供一种不使用广告ID的分析和欺诈预防的替代方法，如果用户选择退出，应用程序将无法收集标识
从2021年底开始，当用户出于兴趣选择基于广告或广告个性化时，广告标识符将不可用。您将收到一串零来代替标识符。
谷歌的核心业务是销售广告，因此让这个选项像苹果一样更加透明，将对其底线产生更大的影响。选择退出将允许那些不知道该选项的人继续被跟踪。只有当用户被告知并意识到该选项存在时，他们才能选择退出。另一方面，苹果的选择加入方式受到了Facebook的回击，Facebook也通过该应用程序向用户销售广告和收集数据。Facebook甚至以小企业的名义发起了一场活动，说服用户允许跟踪
根据谷歌关于广告ID的支持页面，这一变化将于2021年底在运行Android 12的设备上开始，并于2022年初在所有支持Google Play服务的设备上开始